UU跑腿为淘宝闪购造势：学习美团营销，告别刻板模式

11月20日消息，小雷今天刷到UU跑腿给淘宝闪购开迎新会的消息，原本以为这是同行之间的友好互动，点进去一看发现这哪是迎新，分明是换着花样阴阳怪气。

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大家还记得俩月前UU跑腿跟淘宝闪购的工服大战不？

当时淘宝闪购刚跟饿了么联手推出新款骑士橙黑工装，还上了《福布斯》封面挺风光。结果UU跑腿跳出来直接开骂，说淘宝闪购抄了他们2024年就发布的疾风系列工服，连色系带裁剪都一模一样。

图源：UU跑腿公众号

那时候UU跑腿的架势多足啊，又是发《致友商的一封信》，又是找同款模特做对比图，连著作权登记证明都甩出来了，字里行间全是“抄得没底线”的义愤填膺。小雷当时还觉得，维护原创挺刚的，这年头做设计被抄确实窝火。

小雷之前就觉得，UU跑腿的操作实在是有点刻意了。

首先人家淘宝闪购没回应，也没说要抄你，你倒是主动发声明，这不就是想引导舆论嘛。其次，骑手服这种东西，核心是实用耐穿，相似版型其实很常见，真要上升到抄袭，也得有实打实的证据。

虽然UU跑腿说自己有著作权登记，但也有律师说，服装类著作权保护本来就难，功能性设计不算在内。

图源：UU跑腿公众号

说白了，这波更像是UU跑腿借着淘宝闪购的热度给自己炒话题，毕竟能蹭上大厂的流量，对他们来说稳赚不亏。

结果这股义愤填膺的劲儿还没凉透，UU跑腿转头就给我整出行为艺术。

这边淘宝闪购刚完成转型，那边UU就上线了所谓的“迎新会”活动，页面设计得跟美团前段时间给饿了么搞的“追悼会”如出一辙。同样是—封文艺兮兮的信，连阴阳怪气的话术都照抄了精髓。

咱们一起来品一品这波“换皮操作”有多敷衍。

美团当初给饿了么写告别信，说“真正的色彩从不在融合中迷失”，暗讽对方跟淘宝融合丢了自我；UU跑腿的“迎新信”就改了几个字，说“坚持创新与原创”，明摆着阴阳淘宝闪购换橙色工服的事。

图源：微博

最搞笑的是，UU跑腿当初骂淘宝闪购“蹭橙色”蹭得没底线，说那是他们家的标志性颜色。结果转头就蹭起美团玩剩的营销热点，连人家温情脉脉人的框架都不带改的。

小雷不是说蹭热点不行，互联网圈谁还没蹭过热点啊？美团那波“追悼会”营销虽然争议不小，但人家至少有原创的话术和玩法，还靠谐音梗让用户薅了羊毛，算双赢。

可UU跑腿这波呢？既没新意又暴露双标，骂别人的时候义正词严，轮到自己的时候比谁都熟练，连个新梗都编不出来。

这次打脸的是，UU跑腿之前还强调自己重视原创，拿着著作权登记说事。结果转头就复刻同行的营销创意，这操作跟自己打自己脸有啥区别？当初喊着“保护原创”的口号有多响，现在抄别人创意就有多狼狈。

这哪是他们自称的“新履橙”，分明是把双标两个字写在自己头上了。

图源：小雷截图

小雷一直觉得，用户对商家的营销包容度挺高的，哪怕简单粗暴点，只要真诚或者有福利，大家都买账。但最忌讳的就是双标，骂别人抄袭的时候站在道德高地，自己却连创意都懒得原创。

这种吃相，真的太难看了。

小雷在这劝UU跑腿一句，与其花心思抄别人的营销玩阴阳怪气，不如把精力放在提升服务上。

原创设计的确值得维护，这一点毋庸置疑。但没必要用这种略带碰瓷的方式炒作。这光说不做的双标操作，迟早会败光用户的好感。群众的眼睛是雪亮的，谁在真心做事，谁在敷衍蹭热度，大家看得明明白白。

大家如何看待UU跑腿这一波操作呢？评论区来唠一唠~