中国电视增长放缓，品牌出海破局三大策略
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最新发布的2025年第三季度全球电视市场调研数据显示，中国消费者在选购电视时展现出明显的大屏化倾向，平均尺寸已达62.8英寸，显著高于亚太及大洋洲其他地区45.5英寸的平均水平。这种差异既反映出国内用户对高品质家庭影音体验的旺盛需求，也与过去一年政策推动下的消费升级热潮密切相关。在以旧换新等补贴政策的激励下，大量消费者选择更换更大尺寸的电视产品，进一步强化了市场对大屏设备的青睐。
不过，近期大尺寸电视的需求增长态势有所放缓。此前连续多个季度保持超40%增速的80英寸及以上电视品类，在2025年第三季度增速回落至23.1%。与此同时，70至79英寸电视的市场表现同样低迷，同比增幅仅为1.1%。整体出货量同比下降11.2%，部分原因在于部分地区补贴政策到期以及阶段性换机需求减弱。
面对国内市场增长疲软的现状，本土电视品牌正加快拓展海外市场的步伐。但不同地区的消费习惯差异带来了新的挑战，特别是海外用户更倾向于选择中小尺寸产品，这对中国品牌在产品布局和市场策略方面提出了更高的适应性要求。
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