刘强东进军时尚界！京东骑手法拉利车队新皮肤揭秘

11月26日，有消息称京东外卖骑手正在内部测试新款工服。东哥这是唱的哪一出？前不久刚宣布要优化外卖APP功能，这周又开始升级骑手服装了吗？

网络上曝光了一组京东外卖骑手新工服的照片。红黑配色搭配流线型剪裁，看起来颇有几分赛车服的格调，让人调侃点个外卖简直像召唤了一支法拉利车队。

图源：小红书

11月下旬，有网友在上海街头拍到一群身着"红黑战袍"的骑手。京东外卖此前的工服以红色底搭配金色条纹为主，虽然辨识度高，但和时尚感完全不沾边。

有媒体联系到京东内部人士，对方表示：这只是内测版中的一款设计，并非最终定稿。目前骑手们穿的还是2025年3月定制的旧款工服，新服饰仍在内部测试阶段，尚未正式投入使用。

不得不说，东哥在营销方面确实有一套。借助京东外卖独立APP上线带来的关注度，仅凭一套测试版工服就吸引了不少眼球，话题热度直接拉满，相当于免费打了两轮广告。

不过话说回来，京东这次"换装行动"很可能是跟随行业节奏进行的。今年4月，天猫将旗下"小时达"升级为"淘宝闪购"。5月，淘宝闪购正式上线，换工服自然成为品牌升级的重要一环。新款设计采用橙黑撞色，灵感源自专业赛车服，倒三角剪裁配合流线型设计，颇有几分迈凯伦车队的风采。

据澎湃新闻报道，淘宝闪购的新工服是从10月开始陆续发放的，全国近80个城市参与了以旧换新活动，用户可以免费领取或享受折扣购买。不同类别和级别的骑手换新标准各有不同：长期稳定服务的骑手可以免费获得一套新装备，而那些服务不太稳定的骑手就需要自费购买了。

图源：澎湃新闻

有意思的是，有淘宝闪购的骑手吐槽说，新衣服上印了阿里、菜鸟、闲鱼等多个阿里系品牌的LOGO，感觉自己像个移动广告牌，走到哪儿都在帮平台做宣传。

淘宝闪购更换工服这件事，还牵出了另一个争议。今年8月底，淘宝闪购刚发布新工服不久，8月31日UU跑腿就发布了一篇《致友商的一封信》，全文没提半个"抄袭"字眼，但字里行间都透着弦外之音。

UU跑腿方面表示，他们在2024年就推出了"疾风系列"工装，而淘宝闪购的新工服在色系搭配、版型结构和功能细节上都与自家"疾风系列"高度相似。他们还特意制作了对比图：两家的配色都是黑加亮橙，色彩分布比例和反光条位置几乎一模一样......

图源：UU跑腿

虽然平台之间竞争激烈，但网友们对这场"工服大战"的讨论氛围倒是相当轻松。京东和淘宝闪购的"赛车服对决"，被网友们风趣地比喻为"外卖界F1锦标赛"。红色法拉利对阵橙色迈凯伦，以后点外卖不仅要比较配送速度，还得看谁家的车队造型更帅气。有才的网友甚至建议两个平台下次搞个配送计时赛，输了的就送优惠券。

其实在我看来，外卖巨头们在"工服"上的较劲，已经是行业内卷的常规操作了。

图源：雷科技截图

大家不妨想想，以前平台靠什么争夺用户？无非是比拼入驻商家数量、配送速度和骑手规模......自从行业进入价格战阶段以来，竞争焦点开始转向低价策略、优惠力度和品牌形象升级。骑手工服作为最直观的品牌符号，成为新的竞争点并不意外。无论是京东的红黑款，还是淘宝闪购的橙黑款，都是希望通过不断升级形象、增强视觉冲击力，让用户记住自己的品牌。

话说回来，对骑手们而言，比起换新衣服这种"表面功夫"，他们更期待实质性的保障措施。更高的配送费、更完善的福利制度、更合理的配送时间，这些才是能真正提升骑手工作体验的关键。

不知道大家觉得京东和淘宝闪购的新工服哪个更好看？欢迎在评论区留言，一起聊聊。

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