百度年末启动新一轮裁员，移动生态业务承压AI战略不变

根据多方消息证实，百度近日启动了新一轮大规模人员优化，此次调整覆盖多个核心业务部门，预计这轮裁员将持续到年底。有内部知情人士透露，这次组织架构调整涉及范围较广，由于各部门业务表现和绩效评级不同，员工所受影响程度也存在显著差异，部分团队的减员比例可能接近四成。

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当前，互联网行业格局变迁加速，人工智能领域的竞争日趋白热化，加上在线广告市场持续低迷，百度正面临着近年来最为严峻的经营挑战。财报数据显示，公司员工总数已连续两年呈下降态势：2022年为41300人，2023年缩减至39800人，到2024年进一步降至35900人。今年第三季度财务报告显示，公司总营收同比下降7%，其中最核心的广告业务收入大幅下滑18%，单季度净亏损达112.3亿元人民币。

移动生态业务成为本次调整的重灾区，而人工智能、云计算等战略领域则获得更多资源倾斜。消息人士指出，公司正在将发展重心向AI技术栈转移，相关岗位不仅不受影响，反而会扩大招聘规模。这种战略转型在产品层面也得到体现，目前超过半数的移动端搜索结果已接入AI生成内容。

尽管百度早在2023年就率先推出类似ChatGPT的服务，但在后续市场竞争中逐渐落后于阿里巴巴和DeepSeek等对手。其文心大模型经历多次战略调整后，市场竞争力出现下滑，即便采取开源策略后，用户增长速度仍然明显滞后。第三方数据显示，9月份文心一言App月活跃用户数为1077万，同期豆包App达1.5亿，DeepSeek则为7340万。

在广告市场份额方面，百度正面临新兴平台的强力冲击。小红书、抖音等平台凭借内容生态优势，持续蚕食百度的广告客户群体。这种双重压力迫使公司加速技术转型，试图通过AI赋能现有产品体系来重建竞争优势，但短期内尚未看到明显成效。