解读16大车企年度关键词：智能与转型勾勒行业新路径

在第十二届金轩奖颁奖典礼现场，多位车企高管围绕行业年度关键词展开深度交流，分享了各自品牌在市场变革中的战略思考与实践成果。

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场景实验室创始人吴声以"智能"作为核心关键词展开论述。他指出，2025年全球互联网AI生成内容占比已突破52%，智能技术正从三个维度重塑行业格局：作为产品定义的核心要素重构用户认知逻辑，基于社交网络的内容链路推动营销降本增效，通过智能体调研等新模式催生组织变革。他强调，车企需要通过多模态能力匹配新的战略方向，CMO应当转型为"首席多模态官"，以适应智能时代的发展需求。

一汽奥迪执行副总经理郭永峰重点阐释了"油电同智"战略的推进情况。面对智能化转型浪潮，品牌通过攻克燃油车热管理、能源管理等技术难题，实现了全系产品智能化升级。广州车展期间推出的A5L干垦智驾版与全新A6L e-tron，标志着品牌在燃油与纯电领域同步迈入智能新时代。郭永峰呼吁行业携手加速智能化产品落地，共同提升用户出行体验。

吉利雷达销售总经理贾海波以"圈层"为关键词，分享了品牌三年跻身行业前五的经验心得。通过深耕无人机、矿山等垂直领域，将车辆定位为"智能中枢"与"能源平台"，雷达构建起"新生活+新业态"价值体系。其纯电皮卡市占率达88.6%，新能源占比超半数，验证了圈层营销与生态赋能的协同效应。

smart品牌全球公司CMO张明霞用五个"2"勾勒发展蓝图：迈入2.0时代的品牌完成双技术路线升级，中欧双核市场覆盖39个国家，中型SUV与艺术特别版车型形成产品矩阵，首款混动车型smart #5 EHD超级电混开启双技术并行阶段，经典两座车型将于明年回归市场。五个维度汇聚成"十全十美"的品牌追求，彰显出全球化发展的战略雄心。

深蓝汽车品牌总经理李攀以"奔跑"诠释品牌发展节奏。面对年内密集的产品发布计划，品牌选择"4+1"车型同台亮相，展现出马拉松式的发展耐力。蔚来品牌与传播助理副总裁马麟则提出"纯电大三排"趋势判断，其L90与ES8车型连续破万的销量，配合问界等竞品纯电占比攀升的数据，印证了高端纯电SUV市场的爆发态势。

东风日产销售公司总经理刘新宇用"新"概括合资品牌转型路径。从战略落地到新能源产品上市，从销售策略到网络体系，企业通过全方位革新应对市场挑战。岚图汽车销售服务副总经理曾清林以"攀登"比喻品牌发展历程，从MPV市场到SUV领域的突破，印证了持续打造爆款产品的能力。

北京汽车销售公司总经理助理陆荣镳强调"回归"本质的重要性。通过BJ40产品定位调整、管理层IP运营与营销本质复归，品牌在细分市场巩固优势地位。星途营销中心执行副总经理金新分享"全球化"洞察时表示，50万全球用户基础与本土化策略，推动品牌完成从产品输出到价值共鸣的升级。

极石汽车产品与市场营销负责人边远提出"尊重"理念。海外市场的成功源于对文化差异与用户需求的深度理解，行业层面则呼吁回归市场规律与用户本质。北汽新能源销售公司副总经理乔心昱以"听劝"总结用户运营经验，从显性需求快速响应到隐性需求前置洞察，构建起全维度用户服务体系。

捷达品牌销售事业部总经理杨竑聚焦"突破"主题。通过混改落地与产销研一体化布局，品牌开启新能源转型新征程。东风本田执行副总经理助理龚熙坦陈"转型"必要性，面对市场不确定性，企业正从品牌、产品、动力总成到服务进行全面革新。上汽MG品牌事业部总经理陈婷延续"融合"关键词，强调在全球化与行业变革中博采众长的重要意义。