2025年苹果出货或登顶，折叠屏新品成关键驱动力
市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《智能手机市场展望追踪》报告显示，2025年全球智能手机出货量预计将实现3.3%的同比增长。在这轮增长浪潮中，苹果公司有望凭借强劲的市场表现重返全球第一智能手机品牌宝座。数据显示，苹果2025年全球出货量份额预计将达到19.4%，这是自2011年以来首次超越三星登顶榜首。同期三星出货量虽将增长4.6%，但其18.7%的全球份额仍不足以维持其长达十余年的领先地位。
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在新品销售方面，iPhone 17系列（含iPhone Air）展现出显著的市场优势。该系列在美国上市后前四周的销量较前代iPhone 16系列（不含iPhone 16e）提升12%。在中国市场，尽管iPhone Air未参与首发，但整个iPhone 17系列同期销量仍较前代增长18%，显示出中国消费者对苹果新品的持续热情。
产品规划层面，苹果正加速布局多元化产品线。消息称该公司将于2026年上半年推出iPhone 17e，作为"e"系列的第二款产品，延续iPhone 16e的市场定位。更引人注目的是折叠屏战略：苹果计划在2026年底发布首款横向折叠iPhone，并于2027年底推出首款翻盖式折叠机型。这些高端产品的推出，配合出货量回升趋势，将助力苹果在本十年内持续领跑全球智能手机营收榜。
值得注意的是，Counterpoint预测苹果将在2027年实施重大产品革新。这一时间节点恰逢iPhone诞生20周年，业界普遍预期苹果将通过技术突破或设计创新来纪念这一里程碑。从当前布局来看，折叠屏技术的成熟应用与"e"系列机型的下沉市场拓展，正构成苹果巩固市场地位的双重战略支撑。
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