OpenAI将向ChatGPT投放广告：泄露代码揭示关键布局

这条消息源自软件工程师Tibor Blaho。他在分析ChatGPT安卓应用代码时，发现了多处涉及"广告功能"的相关代码引用，其中包括"搜索广告""搜索广告轮播"以及"集市内容"等字符串。

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近期，ChatGPT安卓测试版代码的意外曝光表明，OpenAI正在为ChatGPT筹备广告投放功能。

根据Tibor Blaho的深入解析，这些代码片段虽然并不意味着相关功能即将上线，但通常预示着公司内部正在对广告展现形式和投放位置进行技术测试。

从代码架构来看，OpenAI可能正在测试多种广告形态：针对用户查询的单一赞助位、可横向滑动的广告轮播，以及类似电商平台的内容展示单元。

这些广告大概率会出现在用户表现出消费意图的场景，比如比较商品规格、规划旅行路线或寻找本地服务时——这与传统搜索广告的触发逻辑如出一辙。举例来说，当用户咨询降噪耳机推荐时，可能会在AI生成的产品概述旁看到赞助商展示卡片。

这一举措或将彻底重塑ChatGPT的盈利模式与用户体验。

一个或将改变盈利模式的举措

目前OpenAI主要依靠订阅收入（ChatGPT Plus）和API授权来支撑其快速扩张。然而，大规模AI推理的算力成本极为高昂，业内普遍认为计算支出是制约AI企业盈利的关键因素。

就在最近几天，汇丰银行给OpenAI算了一笔账，指出该公司每年需烧掉620亿美元来维持算力，但收入存在巨大缺口，到2030年前需要额外筹集至少2070亿美元。

因此，OpenAI迫切需要找到新的收入增长点。如果广告能成为第三条收入渠道，其财务状况或将大幅改善。更重要的是，在这一策略下，OpenAI无需提高免费用户的使用门槛。

据OpenAI披露，ChatGPT拥有超过1亿周活跃用户，这一庞大用户体量足以吸引品牌方的关注，尤其是针对高购买意向的查询场景。

事实上，AI领域的广告探索已非新鲜事。微软Copilot已在部分回复中展示赞助链接，Perplexity推出了赞助搜索结果，谷歌也在AI概述功能中测试广告投放。AI对话界面正在向一个成熟模式靠拢：将搜索意图与广告结合，以生成式回答作为信息载体。

倘若OpenAI推进这一计划，早期测试可能会集中在免费用户群体，广告将出现在回复上方或内嵌于回复中，并对广告密度进行严格控制。值得关注的信号包括：Plus付费用户能否享受无广告体验？OpenAI如何界定和区分付费内容？广告是仅出现在搜索或浏览场景还是覆盖更广泛的对话类型？

这次代码泄露并不代表功能即将上线，但它是迄今为止最明确的信号——ChatGPT或许很快会变得更像传统搜索引擎，只不过赞助结果会以对话的方式呈现。

可能带来的问题

在对话式回复中植入广告带来了新的挑战。

首先是用户的心理排斥。有人直言，如果ChatGPT变成一个充满广告和商品推荐的平台，以后打开它就像是被推销商品，这会让人对其产生反感。

其次是信任危机。有人担忧：一旦开始投放广告，ChatGPT的答案可能带有商业利益考量，或许会偏向某些产品或服务，进而影响其中立性和可信度。而且，如果AI回答不慎放大了广告主的某些宣传——即便出于无意——也可能引发责任归属和品牌安全问题。

此外还有隐私方面的顾虑。广告投放往往需要借助用户偏好、对话内容来实现精准推荐。如果ChatGPT插入广告，有人担心他们与AI的私人对话可能会被用于广告定位和商业化，从而削弱隐私保障。

你看好OpenAI这一步棋吗？