“国雪热”催生滑雪消费热，美团：附近滑雪场搜索量激增87%

“家门口的雪场不仅雪质上乘、配套完善，何必舍近求远呢？”最近在社交平台上，“国雪热”话题持续升温，有网友精心整理了国内黄金纬度带的十大滑雪胜地，不断推高冰雪运动的热度。

美团旅行数据显示，近一周来，平台上“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%，“滑雪护脸面罩”和“滑雪服”等相关装备的搜索量也一路攀升。其中，北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等城市的居民对冰雪运动展现出最高热情。在滑雪人群中，95后已成为绝对主力，贡献了“滑雪门票”总预订量的47%。

作为华北地区最早开放的雪场，崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场表现尤为抢眼。美团旅行数据显示，11月以来，上述两家滑雪场的订单量较去年同期分别增长257%和210%。北京军都山滑雪场虽未正式开板，预订情况却异常火爆，订单量同比增长489%。全年无休的室内滑雪场同样备受欢迎，广州“热血奇迹”滑雪场订单量同比增长183.4%，南方地区的冰雪热情持续升温。

我国冰雪产业规模突破万亿元，滑雪场带动周边两公里内消费显著增长。

11月中下旬，冰雪游正式进入“开滑旺季”。来自广州的刘女士已经订好了往返长春的机票。原本计划去北海道度假的她，今年决定转战吉林北大湖滑雪场，体验“家门口”的冰雪乐趣。

刘女士的选择并非个例。随着“国雪”热度攀升，越来越多人将目光投向国内优质雪场。有网友指出，在同等预算下，位于“世界冰雪黄金纬度带”的吉林、河北崇礼、黑龙江哈尔滨等地的滑雪场，在性价比、交通便利性与服务体验等方面优势日益凸显。

纬度优势造就的“粉雪”松软细腻、含水量低、回弹力强，不仅让初学者能安全练习，也让滑雪高手尽情享受高速滑行的快感。不仅如此，围绕滑雪场周边的服务生态也在持续“增值”——从落地交通、雪具租赁到特色温泉、主题民宿及冰雪旅游线路，一站式服务让游客收获“滑一天、玩三天”的沉浸式冰雪体验。刘女士算了一笔账：“在当地住五星级酒店只需一千五，而国外民宿就需要三四千，这样的差价足够在这里多玩好几天了。”

在冰雪热经济效应下，我国冰雪运动消费群体持续扩大。根据近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。滑雪场周边两公里范围内的消费金额同比增长27.97%。

一张雪票对周边餐饮、住宿等服务的拉动作用明显。美团旅行数据显示，以崇礼为例，近一周来，崇礼民宿搜索量增长108%，崇礼雪具店搜索量增长429%、崇礼足疗搜索量增长110%。

社交与体验并重，多家雪场瞄准“小白”与亲子客群推出个性化套餐。

为迎接各地游客，多家滑雪场也在今年积极焕新。北京的军都山滑雪场，今年计划推出宠物友好服务，提供专属戏雪区域。可可托海国际滑雪度假区则首次引进了冰雪无人机表演，并准备了夕阳音乐派对、雪地篝火晚会等活动，将情绪价值拉满。

在提升硬件与体验的同时，不少滑雪场着力降低参与门槛，推出“小白滑雪套餐”，吸引更多新手“入圈”。

记者查询美团旅行发现，近期，万龙滑雪场上线了一款“小白滑雪”入门套餐，最低仅需99元，包含雪具租赁、雪服使用、初级雪道门票及基础教学服务，大幅降低了滑雪入门门槛。

“滑雪不仅是体育运动，更是一种社交方式和体验场景。很多年轻人并非执着于学会，而是抱着‘解锁新体验’的心态来尝试。”万龙滑雪场的王教练观察到，购买“小白”套餐的以职场新人和在校大学生为主，大多是三五成群结伴而来。

也有滑雪场推出了亲子“住滑”一体优惠，将滑雪从单一运动拓展为集休闲、亲子、度假于一体的综合体验。以翠云山滑雪场“亲子住滑套餐”为例，美团旅行数据显示，11月第三周以来，该套餐搜索量环比上周上升131%，搜索此住滑套餐的Top5异地客源地分别为北京、太原、天津、邯郸、海口。