Sensor Tower：11月App Store消费增速放缓至6%，苹果业务承压

12月4日，市场调研机构Sensor Tower发布的最新数据显示，苹果公司核心收入来源App Store正面临增长停滞的挑战。2025年11月全球消费额同比增长仅6%，不仅低于10月份的9%，更不及7月份12%的增速。短短四个月内，增长幅度几乎被腰斩。

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报告援引博文分析指出，这一放缓趋势具有普遍性，涵盖美国、日本、英国和加拿大四大核心市场（合计占总消费额52%）。这些市场的环比增速均出现下滑，标志着苹果这一关键营收引擎正面临增长瓶颈。

作为App Store的营收支柱，游戏业务的疲软进一步加剧了整体增长困境。该业务贡献了App Store总消费额的44%，但其11月消费额同比下滑2%，而10月份还保持着3%的同比增长。

该机构认为，核心业务从增长转为萎缩，是App Store陷入停滞的危险信号。这表明即使是最具吸引力和盈利能力的内容类别，也难以抵御当前宏观环境压力和政策调整带来的冲击。

分析普遍认为，App Store增长放缓的直接原因在于欧盟《数字市场法案》（DMA）的持续影响。在该法案压力下，苹果自2024年3月起被迫在欧盟地区允许用户安装第三方应用商店，打破了其长期以来的封闭生态系统。

与此同时，苹果还为开发者提供了新的商业条款，允许他们选择更低的收入分成比例。这两项重大政策调整共同作用，直接削弱了苹果从App Store获得的收入，从根本上侵蚀了其增长动力。

尽管App Store面临短期疲软，但投资机构高盛等分析师指出，苹果更广泛的服务业务板块仍有望保持稳健增长。iCloud+、AppleCare+、Apple Music和Apple Pay等业务的强劲表现，为苹果的服务生态系统提供了重要支撑。

然而，考虑到欧盟政策的深远影响以及由此开创的先例，市场普遍预计App Store的增长放缓趋势短期内难以扭转。苹果未来需要更加依赖多元化的服务组合来对冲App Store的增长风险。