饿了么更名淘宝闪购，阿里本地生活重大战略调整

12月5日最新消息，陪伴我们走过18个年头的“饿了么”品牌今天正式宣布更名——淘宝闪购。

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没错，那个“饿了别叫妈，叫饿了么”的时代真的要落下帷幕了。

小雷特意去查看了一下，不仅App图标换了新模样，就连启动页和下单页面的Logo也都换上了淘宝风格的视觉设计。

图源：微博

那么问题来了：为什么这次非要改名呢？

其实答案很简单——饿了么，听起来实在太像送餐的了！一提到“饿了么”，大家的第一反应几乎全是“点外卖”。无论是午餐、下午茶，还是晚餐，横竖都和“吃”这个字脱不开关系。

可实际上，这些年来饿了么的业务早已不限于餐饮。无论是数码产品、美妆护肤品，还是母婴用品，它都提供配送服务。关键点是：大家真的会用饿了么购买日用品吗？

恐怕很少。

别说小雷自己不会，问了身边几位朋友，也都表示基本没有在饿了么上买过日用品。大家要么选择美团闪购，要么就用京东秒送，甚至还有人压根不知道饿了么也能买这些。这恰好戳中了阿里的痛点——“饿了么”三个字已经和餐饮外卖深度绑定，想要拓展全品类实在困难重重……

如今并入淘宝闪购，或许是它最好的归宿。这不仅让饿了么在阿里的战略定位一下子变得清晰起来，也让用户能逐步消除对这个品牌的固有认知。

毕竟“淘宝”二字就是“万能”的代名词，啥都有。再加上“闪购”二字，直接点明速度优势。两者合二为一，完美契合“即时零售、30分钟送达”的定位。

图源：小雷

要知道，以前饿了么可是独立运营的。虽然背靠阿里，但基本上是各干各的。饿了么拥有自己的配送团队和商家资源，而淘宝有海量用户和全品类商品，就像分家的两兄弟。如今大哥、二弟把资源都合并起来，劲儿往一处使，威力可想而知。

这么说吧，以后你在淘宝上刷到想买的衣服、零食、家电等等，只要闪购里边有的，它都能在30分钟内给你闪送到家。而且原来饿了么的餐饮商家，也能同步到淘宝首页的闪购外卖区域，获得更多流量。

如今不光其他行业卷得厉害，即时零售的赛道也竞争激烈，何况阿里要对抗的还有美团和京东这两大巨头。目前美团闪购市占率已超44%，京东方面也在全力推进小时达业务。此时阿里把饿了么并入淘宝闪购，在品牌、入口、配送体系方面全面整合，明显就是要集中火力打一场硬仗。

除了更名之外，其实骑手的新装备也暗藏巧思。虽然常被网友调侃成“行走的广告牌”，但小雷问你：印象深不深刻？视觉冲击力够不够强？

图源：小红书

不过更名消息一出，怀旧党集体破防。毕竟陪伴大家18年的名字，以后就没了。也有部分实用党觉得“真香”，啥都能买，还不用切换两个App，对懒人来说不要太友好。但实际大部分消费者关心的是：更名后配送费会不会涨、红包会不会变大。

图源：微博

说到最后。

客观来说，小雷觉得这波更名对阿里、对用户、对饿了么品牌本身都是件好事。你想想啊，阿里整合资源后，以后在即时零售赛道更有竞争力。我们用户想买的东西品类也更丰富，关键还在于快速送达，应急这方面的体验会大大提升。而且饿了么也能摆脱“餐饮外卖”的束缚。但需要注意的是：也别把App越做越复杂啦。

不知道在座各位觉得饿了么更名为淘宝闪购是件好事不？你会继续用它点外卖、买东西吗？欢迎评论区留言，分享你的看法~

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