CounterPoint报告:2025Q3全球平板苹果称霸,iPad优势持续扩大
12月6日消息,市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告称,基于对全球平板电脑市场的追踪数据,苹果iPad在2025年第三季度的出货量实现了4%的同比增长。
该机构分析指出,苹果iPad本季度的增长动力,主要源自Pro与Air系列高端机型的持续热销。另一方面,入门级iPad和紧凑型的iPad mini也为整体销量提供了稳定支撑。这种覆盖不同价位段的产品组合策略,使得苹果在竞争激烈的市场中依然保持着领先地位。
与去年同期相比,Counterpoint认为2025年第三季度的增长,更多体现了“质”的稳固,而非单纯“量”的激增。
尽管为了应对激烈的市场价格竞争,叠加季末的教育优惠与线上促销活动,导致iPad的平均售价(ASP)略有下降,但其整体营收依然保持稳定。
这表明,近年来高端机型市场占比的提升,有效抵消了价格波动带来的影响,为2025年全年的营收表现奠定了良好基础。
展望2026年,苹果平板业务有望迎来更强劲的增长,预计出货量将同比增长约10%。这一乐观预测基于两大核心驱动力:
一是被压抑的换机需求即将释放,大量现有用户正处在典型的五年更新周期节点,升级意愿强烈;
二是关键技术的转型,包括OLED屏幕的广泛采用以及全新高端产品形态的引入,将进一步刺激市场需求。
2026年对苹果而言具有特殊意义,这将是公司成立50周年(成立于1976年4月1日)的里程碑时刻。
该机构分析指出,在入门机型贡献小幅增长、高端机型维持强势的均衡组合下,苹果在全球平板市场的份额预计将暂时攀升至30%以上的高位区间。
这将是近年来苹果在平板品类中表现最为强势的时期之一,有助于进一步巩固其在高端与主流细分市场的双重领导地位。
注:CounterPoint原文围绕苹果iPad展开,不过图表中展示了2025年第3季度全球平板电脑出货量份额情况,其中苹果同比增长4%,三星持平,联想同比增长23%,华为同比增长10%,亚马逊同比增长13%,小米同比增长8%。

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