CounterPoint报告：2025Q3全球平板苹果称霸，iPad优势持续扩大

12月6日消息，市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告称，基于对全球平板电脑市场的追踪数据，苹果iPad在2025年第三季度的出货量实现了4%的同比增长。

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该机构分析指出，苹果iPad本季度的增长动力，主要源自Pro与Air系列高端机型的持续热销。另一方面，入门级iPad和紧凑型的iPad mini也为整体销量提供了稳定支撑。这种覆盖不同价位段的产品组合策略，使得苹果在竞争激烈的市场中依然保持着领先地位。

与去年同期相比，Counterpoint认为2025年第三季度的增长，更多体现了“质”的稳固，而非单纯“量”的激增。

尽管为了应对激烈的市场价格竞争，叠加季末的教育优惠与线上促销活动，导致iPad的平均售价（ASP）略有下降，但其整体营收依然保持稳定。

这表明，近年来高端机型市场占比的提升，有效抵消了价格波动带来的影响，为2025年全年的营收表现奠定了良好基础。

展望2026年，苹果平板业务有望迎来更强劲的增长，预计出货量将同比增长约10%。这一乐观预测基于两大核心驱动力：

一是被压抑的换机需求即将释放，大量现有用户正处在典型的五年更新周期节点，升级意愿强烈；

二是关键技术的转型，包括OLED屏幕的广泛采用以及全新高端产品形态的引入，将进一步刺激市场需求。

2026年对苹果而言具有特殊意义，这将是公司成立50周年（成立于1976年4月1日）的里程碑时刻。

该机构分析指出，在入门机型贡献小幅增长、高端机型维持强势的均衡组合下，苹果在全球平板市场的份额预计将暂时攀升至30%以上的高位区间。

这将是近年来苹果在平板品类中表现最为强势的时期之一，有助于进一步巩固其在高端与主流细分市场的双重领导地位。

注：CounterPoint原文围绕苹果iPad展开，不过图表中展示了2025年第3季度全球平板电脑出货量份额情况，其中苹果同比增长4%，三星持平，联想同比增长23%，华为同比增长10%，亚马逊同比增长13%，小米同比增长8%。