小米飞利浦裁员原因揭秘：德尔玛如何突围清洁电器市场？

因小米代工和飞利浦小家电业务而知名的德尔玛，近期突发调整，传出解散苏州近百人团队的消息，引发行业震动。这家在2024年才凭借代工业务支撑上市的公司，明明上半年还高调宣布与小米深化战略合作，并且手握飞利浦相关品类的品牌运营权，为何突然“断臂”收缩？

来源：德尔玛正式

德尔玛身上有两个鲜明的“品牌标签”：一是“小米代工厂”。德尔玛主要为小米生产加湿器、吸尘器、除蟑仪、养生壶、破壁机等米家定制小家电产品；其二，是手握飞利浦品牌运营权。公司分别在2018年和2024年收购飞利浦水健康事业和获得按摩产品独家授权，打造出“德尔玛”与“飞利浦”的双品牌组合。

业内注意到，德尔玛苏州团队的核心载体是2024年成立的苏州德尔玛清洁科技有限公司，主营吸尘器、洗地机等清洁电器。但这项业务已成为公司的“包袱”。

清洁业务竞争力不足，若不调整将拖累公司整体业绩，这与德尔玛整体盈利能力下滑形成呼应。2025年第三季度财报显示，公司单季净利润2004.41万元同比暴跌44.34%，主营收入同比下降10.26%，前三季度净利润降幅也达14.66%。从财报来看，德尔玛的盈利短板仍在持续暴露，家居环境类产品毛利率同比下降5.51%，而清洁业务正是该板块核心。

盈利压力背后，是清洁电器赛道的残酷搏弈。有分析指出，苏州本是科沃斯、追觅等头部企业的总部所在地，产业链资源与人才优势被巨头主导，而总部位于佛山的德尔玛在此缺乏“主场优势”。相比于科沃斯、石头科技等行业龙头，德尔玛的清洁电器业务规模仍较低，在技术迭代与价格战中难以突围。

市场数据显示，清洁电器赛道已从增量竞争转向存量博弈，头部企业凭借技术积累持续抢占份额，中小玩家生存空间不断被挤压，德尔玛苏州团队的亏损实则是行业集中度提升的必然结果。

在此背景下，裁撤苏州团队成为德尔玛优化业务结构的必然选择。公司最新回应明确表示，调整旨在“提升资源配置效率、聚焦核心研发能力”。从业务数据看，这一战略意图已现端倪：上半年飞利浦品牌水健康业务收入增长13.67%，而苏州团队所在的德尔玛品牌家居环境业务仅增长3.30%。放弃亏损的清洁电器非核心板块，聚焦高增长领域，成为德尔玛在行业寒冬中“求生”的理性选择。