灵犀大文娱分权：探析褚路远如何旁落

文｜象先志

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一年前，阿里合伙人、阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远喊出了对灵犀互娱的期待：现在能排到中国游戏公司的前十，希望八年之内能做到全国第三，排在腾讯、网易之后，要成为中国第三大游戏公司。而在今年，樊路远已经失去了对灵犀互娱的掌控。

近期有一条消息被大家忽略：原隶属于虎鲸文娱（即原阿里大文娱集团）的灵犀互娱，其汇报关系已从阿里合伙人、虎鲸文娱董事长兼CEO樊路远，正式变更为阿里巴巴集团CFO徐宏。

灵犀互娱是阿里大文娱的烫手山芋。它虽隶属大文娱板块，但独立管理。此前曾经历回归，如今又被踢出大文娱板块。

这一人事与管理权属的变更，虽未伴随高调官宣，却意味深长——它不仅标志着灵犀互娱或将脱离阿里大文娱体系独立运作，更深层地折射出樊路远在阿里体系内权力版图的悄然收缩。

樊路远与大文娱

回顾樊路远的职业轨迹，他从支付宝来到大文娱，自始至终带着"外人"的色彩。

2016年，阿里巴巴宣布成立"阿里大文娱"，整合包括优酷土豆、阿里影业、UC、音乐、体育等在内的文化娱乐业务板块。

同一年，在当时阿里大文娱一号位俞永福的领导下，樊路远被任命为阿里影业CEO，这是他首次大文娱体系内担任要职。

2017年11月，阿里CEO张勇的内部信，公布俞永福不再担任阿里大文娱董事长一职，而大文娱开始实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。

到2018年年底，在阿里影业之外，他又兼任了大麦网CEO和优酷总裁。

至此，樊路远在短短三年内，将大文娱的几大核心业务均招至麾下。

接下来的升任也就顺理成章。

2024年3月，阿里巴巴集团启动新一轮公司治理变革，设立了大文娱等六大业务集团和多家业务公司的"1+6+N"模式，樊路远任大文娱集团CEO，全面统管优酷、阿里影业、大麦网及游戏业务等板块。

其中，游戏业务以"灵犀互娱"为品牌对外运营，成为阿里在文娱领域少有的盈利亮点之一。

灵犀互娱自成立以来，凭借《三国志·战略版》《风之大陆》等多款长线运营的手游产品，建立起稳固地位。尤其《三国志·战略版》上线三年仍稳居iOS畅销榜前列，为阿里贡献了可观且稳定的现金流。

一年前，樊路远总结，《三国志·战略版》的成功离不开阿里大文娱，他豪言灵犀互娱排在腾讯、网易之后，要成为中国第三大游戏公司，又痛斥灵犀互娱缺乏"阿里味"，因爹味发言被诟病。

仅仅一年之后，他便从游戏行业黯然离场。

灵犀互娱几经转手

阿里2016年成立文娱集团之初，俞永福是第一代掌门人。灵犀互娱也是俞永福时代的"遗产"。

灵犀互娱的前身是"简悦"。简悦是阿里大文娱于2017年9月收购的一支游戏团队，原网易COO詹钟晖（叮当）创办。

被阿里收购后，俞永福宣布阿里大文娱成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。因此，收购简悦，成为阿里游戏开始从代理走向自研的节点。

阿里大文娱历经的几任高管中，俞永福是唯一参与了游戏事业群从无到有过程的领导者。

但好景不长，成立灵犀互娱仅两个月后，2017年11月俞永福便被调离大文娱集团。此后灵犀互娱在阿里内部几经转手，颠沛流离。

2020年9月，灵犀互娱整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行，并再次由俞永福带领。但重回俞永福手下三年后，灵犀互娱再次易主。2024年1月，樊路远正式接管灵犀互娱。

接下来的故事大家都知道了——樊路远入职后两个月，灵犀的创始老将詹钟晖（叮当）宣布卸任；去年年底樊路远在灵犀互娱内部会的"爹味发言"遭抨击；如今灵犀又易主到CFO名下。

樊路远与灵犀互娱的磨合情况可见一斑。

守成者

徐宏自2024年出任阿里巴巴集团CFO以来，逐步成为阿里战略执行的关键人物之一。他并非传统意义上的"账房先生"，而是深度参与集团重大决策，尤其在成本控制、组织优化和资本运作方面发挥重要作用。

近年来，阿里持续推进"1+6+N"组织变革，即将集团拆分为六大业务集团和多个独立公司，赋予更大经营自主权。在此背景下，各业务单元的财务管理权限上收至集团CFO体系，也成为常态。

灵犀互娱划归徐宏管理，符合这一整体趋势。

但从另一个角度看，这也意味着该业务不再属于樊路远所能主导的"地盘"。即便他仍名义上统领虎鲸文娱，但失去灵犀互娱这一现金牛，其话语权无疑大幅削弱。

回望樊路远执掌阿里大文娱的七年，他是一位典型的"守成者"。他没有马云那样的宏大愿景，也不具备俞永福当年整合资源的豪气，但他以务实的态度稳定了局面，遏制了亏损扩张的趋势，并在局部领域实现了突破。

然而，守成难敌变革。在一个强调敏捷、创新和外部竞争的时代，过于依赖内部管控、层级分明的管理模式，正在被市场淘汰。

樊路远的"爹味管理"只是表象，其背后反映的是整个阿里大文娱在组织文化、人才结构和战略方向上的滞后。

如今，随着灵犀互娱的出走，樊路远所掌控的虎鲸文娱，更像是一个"空壳化"的控股集团。他或许仍挂着董事长兼CEO的头衔，但在实质影响力上，已不可同日而语。