60岁李国庆再创业：线上高端会员店硬刚山姆，向雷军学习

12 月 15 日消息，互联网除了霸王茶姬张俊杰大婚的甜瓜以外，其实还有个创业大瓜。

当当网创始人李国庆宣布再次创业！推出新公司“李享生活”，走的定位是线上高端会员制电商，主打一个品质生活圈层，第一年的目标是服务 5000 名优质会员。

好家伙，在该退休的年纪不退休，反而一头扎进电商赛道。不得不说，60 岁的李国庆真敢闯。

图源：抖音

除了敢闯以外，创业的蓝图也很敢想。早在今年 9 月，李国庆就把新公司注册好了，注册资本 100 万，而他持股 99%，也就是说，妥妥的核心掌舵人。从视频中的发言我们可以得知，这次新业务不搞花里胡哨，主打卖好货。凭借多年电商经验，给消费者们筛选“真年份、真产区”的靓货。主要售卖产品为陈皮、普洱茶、酒类这些容易买错，且加价率虚高的品类。

说起这个陈皮，小雷今早还刷到微博热搜来着，说是陈皮市场存在年份虚标、产地工艺造假等问题。那些所谓的“年份陈皮”有可能是假的，你花千元买来一斤的陈皮，实际上是几十块一斤的货色。靠年份虚标和果价差，陈皮利润最高可达成本二十倍以上。看来，这水不是一般的深啊。

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话说回来李国庆的创业初衷，除了火眼金睛为大家筛选好货以外，他还要把价格给“打”下来。别人卖 2-5 倍加价率的商品，在他这儿只收 1.25 倍。说实话，这业务要真能实行下来的话，估计会有不少中产阶级为其买单。

更有意思的是服务目标，主打一个“限量款”。第一年只服务 5000 位优质会员，门槛是年均消费 3 万，之后再逐步往上升。按李国庆的商业蓝图构思来说，哪怕最后只有 5 万会员，那年均销售额也有 15 亿。听起来倒是挺美好的，但往往理想很丰满，现实很骨感。能不能顺利创业，还得看后期的市场反响。

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不过要说起李国庆的创业史，那还挺丰富的。当当网作为国内最早电商平台之一，比淘宝还早两年呢。虽然后期被甩开了，但在图书垂直领域，它也曾是王者级别。而李国庆本人，也是最早一批懂得玩流量，会营销的老板。再加上这几年搞自媒体、搞直播啥的，在电商行业方面也算有透彻研究。如今再次创业搞“李享生活”，本质上是在用老经验和新玩法，勇闯电商圈。

正如网友所言：60 岁正是闯的年纪呢，再出发也不迟。

最搞笑的是，“李享生活”的谐音梗不仅撞款李想的理想，李国庆本人还 cue 起了雷军。说人家 50 岁能闯，他 60 岁也当打。

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倒也不是小雷要泼凉水哈，但从行业角度来看，李国庆这波创业的利与弊还是挺明显的。

咱先说说优势。李国庆自带 IP 和话题度，能提升品牌的影响力；在电商方面的经验很抗打，选品、供应链、用户心理这方面狠狠拿捏；高端会员制精准击中部分用户群体。

但想要在如此内卷的电商赛道闯出一片天，其风险和挑战也不小。首先高端会员制，早就被盒马与山姆瓜分得差不多了；其次产品品质方面，要有足够强大的供应链，光靠火眼金睛选品可不行；再者消费门槛不低，一年 3 万的情况下，服务你得跟上吧，要是出现品质或售后差的问题，口碑说崩就崩。

图源：抖音

说到最后。

小雷认为，李国庆过往的电商经验可以成为他创业路上的铺垫石，但能不能成功，还得看他愿不愿意学习新规则，满足用户需求。毕竟，金杯银杯不如客户的口碑。

话说，你们觉得 60 岁创业算晚吗？

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