刘强东重启数字藏品生意：核心策略与市场展望

数字藏品也能转赠了。

16日，京东旗下数藏平台“灵稀”发布转赠功能开放公告，宣布自12月15日起新发行数字资产正式开通转赠服务，存量资产开放时间待定。

此举距离灵稀开启公测仅隔一日，迅速在数藏社群引发热议。

其实早在2024年12月，京东旗下数字艺术藏品发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序，首批以京东吉祥物“Joy”为设计原型的数字艺术藏品已正式开售，不过随着政策趋紧，没有开通二级交易的灵稀一度趋于“停摆”。

在中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平看来，京东重启灵稀平台不是简单回归，而是在数字藏品行业经历调整期后的战略升级。

回溯数藏行业发展历程。2024年堪称数字藏品元年，行业站上风口赛道。当年8月，腾讯PCG事业群推出“幻核”APP，首期限量300枚的有声《十三邀》数字藏品上线即售罄，打响互联网大厂入局的第一枪。紧随其后，TME旗下QQ音乐上线音乐数藏平台，成为国内首个聚焦音乐唱片形态的垂直数藏平台。

此后，腾讯系数藏业务全面开花，构建起全生态覆盖的数藏矩阵。腾讯新闻发行公益主题藏品，腾讯动漫推出《一人之下》热门 IP 藏品，腾讯视频上线《且试天下》影视角色藏品，平台间的联动效应将行业热度推向顶峰。彼时的市场热情超乎想象，幻核平台初期藏品屡屡上演“秒光”盛况，不少用户为抢购稀缺藏品定好闹钟蹲点守候；QQ音乐发行的周杰伦数字专辑衍生产品，更是在场外交易群被炒至数倍溢价。

与腾讯遥相呼应的是蚂蚁集团旗下“鲸探”平台。依托支付宝的流量入口优势，鲸探迅速崛起为用户规模最大的数藏平台，二者共同主导了数字藏品行业的上半场格局。

转折发生在2024年下半年，行业由热转冷，互联网大厂纷纷按下数藏业务收缩键。当年7月，腾讯新闻率先暂停数藏相关业务；8月，幻核发布清退公告，以“聚焦核心战略”为由停止数字藏品发行，同时允许用户选择继续持有藏品或申请退款，这一举动被业内解读为腾讯数藏业务战略收缩的明确信号。同年11月，TME数藏业务正式关停，腾讯系构建的数藏矩阵全面瓦解。

腾讯的退场并非偶然，合规风险与市场遇冷成为双重导火索。2024年5月，幻核发售的《徐悲鸿数字墨马藏品》陷入版权争议，多款书画类藏品被曝清晰度不达标，直接引发用户信任危机。市场数据显示，当年6月起，幻核平台藏品已出现明显滞销，多款产品未售罄便被被迫下架，与初期“一藏难求”的盛况形成鲜明对比。

“没有开放二级市场和转赠功能，藏品流动性严重缺失，用户的收藏热情自然会逐渐消退。” 资深数藏玩家沈悦向新消费日报记者表示，这也是当时多数大厂数藏平台面临的共性问题。

行业的真正转机，来自政策端的标准出台。2025年12月《资产管理文化数字资产交易实施指南》与《文化数字资产价值评估指南》两项国家标准正式生效，标志着数字藏品行业从 “自发探索”迈入“规范引领”的全新发展阶段。

其中，《交易实施指南》明确了文化数字资产交易参与方资质、风险防控等全过程规范，《价值评估指南》则建立起统一的文化数字资产价值评估体系。

“两项国家标准的落地，填补了文化数字资产交易与价值评估领域的标准空白。”中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平在接收新消费日报记者采访时表示。

在朱幼平看来，作为京东生态的重要一环，灵稀的定位是电商增值服务的延伸，其价值体现于两大维度：一是用户拉新与留存，通过“购实体商品赠数字藏品”的模式，提升高净值用户的复购率；二是消费场景拓展，将数字藏品打造为连接图书、文娱、潮玩等多元品类的纽带，形成“内容—消费—体验”的商业闭环。

“京东灵稀的重启验证了一个核心逻辑，即数字藏品的本质是数字权益凭证，是商品而非金融资产。未来行业发展需围绕合规化基底+实体化锚定+场景化体验三大方向，而京东凭借电商、供应链和技术优势，有望成为这一模式的标杆玩家。”朱幼平向新消费日报记者分析称，如何平衡文化价值与商业利益、持续产出突破性体验，仍需时间检验。

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