阿里知产扶优计划：42品类300余新品牌加入打假联盟

12月17日，在第八届阿里巴巴打假联盟大会上，天猫集团副总裁叶智飞发表主旨发言。

12月17日，阿里巴巴打假联盟在第八届大会上披露了过去一年的核心工作成果：截至2025年11月底，天猫集团旗下知识产权保护平台已吸引超过82万权利人入驻，保护全球超151万项知识产权权利；其原创保护平台累计保护超过9.5亿张图片、超1.8亿条短视频以及超百万份设计手稿。

浙江省市场监管局（浙江省知识产权局）党委委员、副局长顾文海，与浙江省公安厅环食药侦查总队副总队长卢一伟等嘉宾，在致辞中肯定了平台治理和AACA联盟合作共治的成效。浙江大学管理学院教授黄灿、国家知识产权局知识产权发展研究中心首席研究员顾昕等也出席了大会。

“刚刚结束的天猫双11，在AI全面落地及大消费战略协同联动下，淘天业绩继续保持强劲增长，全周期有近600个品牌成交额破亿，体现出平台扶持优质品牌和原创商家的战略成效。在探索电商零售边界的同时，我们也在不断升级平台治理效能，于知识产权保护的大变革时代，持续开创保护新实践。”天猫集团副总裁叶智飞表示。

面对日益复杂的侵权形态与不断演进的外部环境，叶智飞强调，淘天始终坚持“制度创新、技术赋能、多元共治”三位一体的治理理念，持续升级平台风控能力。淘天期待，与AACA所有成员、合作伙伴、学界，共同稳步推进知识产权保护事业，助推数字经济高质量发展。

天猫集团知识产权保护及品牌运营相关负责人郭颖，在会上作了AACA年度报告。他介绍，基于扶优战略，AACA过去一年加大了对中小企业的投入，为合作品牌提供全链路支持、知识产权保障和技术支撑，助力品牌价值提升，形成了专业指导、维权效率、特邀合作、知产护航为一体的成熟方案。

目前，已有42个品类超300个新品牌参与扶优计划，品牌诚信投诉通过率提升至97%，GMV增长高达15亿元，实现了整体维权意识与能力的提升，以及商业增长的“双赢”。

扶优同时，联盟持续深化主动防控体系，构建智能化+行业协同的创新范式，通过AI技术应用、算法升级以及品牌方的共建，同类商品重复侵权率控制在0.175%，平台假货投诉较去年同期下降58.5%，取得了良好的治理效果。

在执法合作当中，联盟联动全国30个省份、全国200多个地级市开展执法合作，协作处理1600余个案件，摧毁161个窝点，拘捕相关犯罪嫌疑人1800余人。

当前，以大模型为代表的人工智能技术迅猛发展，人工智能生成、合成内容正深刻重塑内容生产、传播和消费的全链条。

记者获悉，为融合业界实践与学界专业观点、深度探讨在知产前沿领域的探索及创新应用，今年的AACA大会在下午专门安排了半天时间，讨论人工智能生成合成内容的规范发展与治理问题。

阿里安全AGI实验室御风大模型负责人洪海文，阿里研究院人工智能治理中心主任傅宏宇，重庆大学法学院教授李晓秋，浙江大学光华法学院教授张伟君，北京反侵权假冒联盟理事长洪云峰，先后从技术实现、产业发展、法学理论、司法裁判以及整个行业趋势的角度对这一议题进行了论述。

论坛中，天猫集团首创的“基于沙盒理论的AI生成合成物确权机制”屡被提及。天猫集团探索的“AI首发备案——AI标注——投诉维权”全流程敏捷保护机制，通过构建相对风险可控的创新环境，探索AI合成物侵权治理问题。

叶智飞透露，在深层侵权场景治理的研究方面，淘天正在对近似商标保护机制开展标准探索和试点合作。在鼓励创新之外，天猫集团通过运用AI模型精准识别并自动过滤劣质图片，优化用户体验，该技术在知识产权原创业务上已累计拦截AI劣质图片近50万张。

同时，淘天知产平台退回用AI生成的图片作为资质备案进行的线上知识产权投诉1万余件。

为推广优秀打假案例及打假经验，12月17日晚间，AACA大会还举办了知识产权保护行业大奖“知鹰奖”的颁奖典礼。