国产电视五大品牌：如何玩转速卖通布局

跨境电商平台速卖通AliExpress已发展成为国产电视机品牌出海的主阵地。速卖通方面透露，过去一年，国产电视机在平台的销售额同比激增300%，成为大家电中增速最快的品类，成功吸引了小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产品牌纷纷布局。作为率先入驻的知名国产品牌之一，小米电视机在今年“海外双11+黑五”大促期间，一举跃升为速卖通欧洲市场电视机类目销售额冠军。

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图：小米电视机成为速卖通平台欧洲市场电视机类销售额TOP 1

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，以一半的成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签，并支持通过网红合作等多种海外营销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。尤其是针对电视机这类高客单价、重物流体验的大家电商品，速卖通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为这类大家电商品增强海外竞争力。

据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲多国的App下载量便已超越亚马逊。业内分析人士指出，作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超，标志着平台开始向亚马逊的核心主场发起挑战，这也引得各大知名品牌将速卖通视为新的增长主场。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

目前，小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。