苹果App Store广告战略升级：2026年新增搜索与展示广告位
苹果公司近日宣布，将在App Store搜索结果页面中显著增加广告展示数量。根据苹果最新广告平台公告，为了“增强搜索结果中的广告投放机会”，公司计划自2026年起新增更多广告展示位置，这些新增广告位将主要出现在搜索结果页面中较为靠后的区域。
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目前，App Store搜索结果页面仅在顶部设有一个广告展示位。例如，当用户搜索“Facebook”时，若其他应用（如TikTok）在该关键词的广告竞拍中获胜，其广告便会出现在搜索结果首位。
苹果表示，App Store每周访问用户量超过8亿人次，其中超过85%的用户在最近一次访问中至少下载了一款应用。此外，公司指出当前搜索结果顶部广告位的转化率高达60%，且近65%的应用下载行为直接源自用户搜索后的决策。
新增的广告位将于2026年正式面向广告主开放，且仅支持iOS 26.2及以上版本、iPadOS 26.2及以上版本的系统。这一调整预计将进一步丰富苹果的广告投放生态，同时为应用开发者带来更广泛的推广渠道。
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