AI驱动文娱新生态：三七互娱如何重塑数字内容生产力

来源：环球网

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【环球网财经综合报道】12月18日，由中国文化娱乐行业协会、广州市天河区人民政府、羊城晚报报业集团共同主办的“2025年中国数字文娱大会”在广州天河区举行。作为国内数字文娱领域的顶级盛会之一，本届大会以“新技术+新模式+新业态”为主题，旨在搭建一个共建共享平台，汇聚各方力量共同推动产业迈向高质量发展。

作为广州互联网及文化娱乐行业的代表性企业，三七互娱受邀出席了本次盛会。公司技术中心数据副总裁王传鹏在“新业态：爆款出圈引爆消费增长”分论坛上进行了分享，深入探讨了AI技术如何从研发、运营到全球化发行的全链路重塑游戏产业，并以实际案例为数字文娱产业赋能，为行业提供可借鉴的高质量发展样本。

在分享中，王传鹏以“AI重塑数字文娱新质生产力”为核心观点，系统阐述了三七互娱自2018年以来的AI战略布局及未来发展方向。他强调，当前文创产业的创意门槛正从经验驱动转向智能增强；无限内容时代已然开启；AI不再是简单的工具，而是可以协作的数字同事。

现阶段，三七互娱内部已形成以自研行业大模型“小七”为核心的AI架构，全面覆盖智能化产品层与业务应用层，打造了一套贯穿游戏研发、运营、全球化发行的全链路赋能体系。目前，已有超过40项AI能力深度嵌入并应用于公司各项业务环节。

在内容生产端，AI技术实现了创作效率的跨越式提升。王传鹏透露，借助“小七”大模型的2D图片生成能力，三七互娱单季度可产出超过50万张美术素材，效率提升幅度超过80%；AI音视频生成条数单季度超过1万条；内部办公智能体的员工使用覆盖率达100%，单季度使用量超过70万次。分享中，他还重点介绍了研发游戏地形简图快速生成、一键生成游戏立项创意以及试玩广告AI辅助生成等具体实践案例。

除游戏研运外，AI技术的深度应用还延伸至版权保护领域。以“小七”大模型为技术底座，深度融合多模态内容理解、区块链存证、大数据分析等先进技术，并结合法务团队十年以上的维权实战经验，三七互娱打造了一站式维权解决方案“灵察察”。

王传鹏表示，“灵察察”能通过多模态识别技术精准发现图片裁切、视频变速、镜像翻转等“换皮洗稿”类侵权行为，还能实现7×24小时全球多渠道分布式监测，可第一时间锁定疑似侵权线索；同时与公证机构电子存证系统无缝对接，自动生成合规证据链与维权投诉函，大幅降低传统维权方式的时间与人力成本。“提前预警、精准识别、全域覆盖，这是‘灵察察’的最大特点。”据其透露，在使用“灵察察”后，仅3个月内系统发现的侵权视频线索，就较去年全年增长了9倍。

现阶段，三七互娱也在积极寻找文娱行业其他领域的合作伙伴，希望将“灵察察”打造为集确权、监测、维权于一体的数字文娱行业“一条龙基础设施”。“我们希望把‘知识产权保护+品牌内容洞察’做成标准化基础能力，嵌入整个文娱产业链，全面提升内容治理效率、降低合规与人力成本，为企业构建可预测、可规模化的内容资产保护能力。”

在分享最后，王传鹏表示，三七互娱将以开放共建的心态，与产业伙伴共同打磨新一代人工智能的能力，共建安全、繁荣、可持续的数字文娱生态，并为消费者带来更丰富的数字化体验。（一言）