《阿凡达3》预售遇冷，如何延续全球票房冠军神话？

《阿凡达》系列在全球豪取超380亿元票房。

备受期待的好莱坞视效大片《阿凡达：火与熵》（下称《阿凡达3》）将于12月19日上映，目前该片已开启预售及点映。不过，从最新数据来看，该片预售票房成绩并不理想。

《阿凡达3》于12月12日开启预售。灯塔专业版数据显示，截至12月17日11时，《阿凡达3》预售及点映票房约为5770万元，其预售突破5000万元的具体时间为12月16日晚，距离上映仅2天9小时。

这一成绩远不及前作《阿凡达：水之道》（下称《阿凡达2》）。《阿凡达2》预售开启更早。2024年12月7日，该片首日预售票房便突破2000万元。2024年12月8日，预售进入第二天，距离上映前尚有7天13小时时，其预售票房突破5000万元。

随后，该片预售一路高歌。2024年12月10日晚，距离上映还有5天11小时，该片预售票房超过1亿元，最终在上映前夕于2024年12月15日晚，预售票房突破2亿元。

《阿凡达2》上映时，正逢电影市场低谷，内容供应存在一定程度短缺。同时，该片距离前作《阿凡达》上映已有十余年。因而该片上映后，市场反响热烈。上映首日，各地IMAX影厅普遍一票难求。

《阿凡达2》的最终票房约为17亿元，在2024年上映的影片中排名第五，也是当年票房最高的进口影片。

受预售不及预期等因素影响，此前受《阿凡达3》上映催化而显著上涨的部分A股公司，近期明显回调。

《阿凡达3》由美国二十世纪福克斯电影公司出品。《阿凡达3》的故事发生于2154年，其故事紧随《阿凡达2》的结局，萨利一家虽暂时击退强敌，却也为长子的牺牲付出了沉重代价。悲痛尚未平息，潜伏的危机却再度逼近，一场不可避免的决战即将拉开序幕。

发行通知显示，该片的“卖点”一方面是其强大的IP基础，且拥有众多粉丝群体。据猫眼专业版数据，2009年，系列首部作品《阿凡达》在全球狂揽212亿元票房，至今仍稳居影史票房之冠，并一举斩获奥斯卡金像奖等荣誉，《阿凡达2》也以超168亿元票房，跻身全球影史第三。

发行通知还提到，该片惊心动魄的动作场面与恢弘壮丽的画面完美融合，影片将以史诗级的特效呈现，为观众奉上一场视听的双重盛宴。

不过，据业内人士分析，影响《阿凡达3》预售成绩的，一方面是影片高昂的票价；其次是其时长过长。

作为视效大片，想要取得良好的观影效果，许多观众会选择IMAX、CINITY等影厅，而这些特殊类型影片价格普遍偏高。

证券时报记者梳理各大售票平台发现，12月17日，上海《阿凡达3》点映场次的票价普遍在100元以上，部分影厅票价达188元。12月19日为上映首日，许多影厅当天普通场次票价也近70元，特殊影厅则在110元左右，较普通影片票价高出不少。

时长方面，《阿凡达3》长达198分钟，较前作的192分钟更长。接近3小时的片长，对于观众观影和影院排片，都是严峻的考验。

责编：彭勃

校对：廖胜超