火山引擎登台，豆包参战！解读春晚AI冠名新趋势

据《晚点 LatePost》独家消息，火山引擎已正式入选为 2026 年央视总台春晚的独家 AI 云服务合作伙伴。与此同时，字节跳动旗下的智能助手豆包也将上线多种互动玩法，与春晚观众实现深度联动。值得注意的是，抖音曾先后在 2019 年和 2024 年两次成为春晚的独家互动平台，此次合作延续了其与这一顶级盛事的紧密关联。

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历经多年发展，春晚已成为国内唯一具备全民影响力的晚会平台，也成为互联网产品获取新用户所剩不多的黄金渠道。回顾 2015 年，微信正是借助春晚的东风，带动微信支付在短时间内新增绑卡约 2 亿张；当晚，“摇一摇”互动更是创下了 110 亿次的惊人记录。自 2016 年起，支付宝、淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、小红书、bilibili 等头部互联网产品，均与春晚展开过深度合作，借势实现用户与影响力的双增长。

随着 AI 行业近三年的迅猛发展，相关企业也敏锐地捕捉到了春晚这一绝佳机遇。此前已有媒体报道，包括智元、宇树在内的多家具身智能企业，也正积极争取春晚的赞助机会，希望在这一舞台上展示其技术实力。

智能助手类产品，正被视为下一个潜在的超级入口。回顾历史，ChatGPT 一经问世便成为史上增速最快的消费级应用——上线仅约两个月，月活跃用户数便突破了 1 亿大关。如今，ChatGPT 每周吸引着约 8 亿活跃用户，其母公司 OpenAI 正不断向社交、电商等领域探索，试图将对活入口转变为更通用的服务入口。

自 2024 年 8 月正式发布以来，豆包在持续改进其基础模型的同时，也依托日活用户超 8 亿的抖音平台进行持续性投放，通过快速上线与迭代功能，迅速成长为中国用户体量最大的 AI 助手产品。QuestMobile 数据显示，豆包的日活跃用户数现已突破 5000 万。

相比之下，腾讯旗下的 AI 助手产品元宝直到 2024 年 5 月底才正式发布，比豆包晚了近一年。2025 年 1 月，随着深度求索的 DeepSeek-R1 模型横空出世，元宝成为首个接入该模型的大公司产品，并由此开启了激进的推广策略，其投放力度一度超过了豆包和月之暗面的 Kimi。根据 QuestMobile 数据，元宝的日活用户数仅用一周时间便增长了十倍，并一度超越 DeepSeek，登顶 iOS 免费榜榜首。

“与豆包持续尝试新功能的路径不同，元宝更倾向于看准时机后再加大投入，两种策略并无绝对优劣之分。”一位字节跳动人士评价道。腾讯相比字节跳动拥有更为多元的产品生态——其在几乎每个领域都拥有一款相对头部的产品，如今正致力于将元宝与这些产品及生态深度整合，试图实现后来居上。

阿里最初将 AI 超级入口的希望寄托在了夸克浏览器上，经过一年尝试后，于今年 11 月将重点转向千问 app。一位阿里人士表示：“阿里拥有出色的模型基础，在 C 端必然要有一个强势的入口，并且要做一款 AI 原生应用。”

据了解，千问 app 目前正以天为单位进行功能更新，数百名工程师聚集在阿里巴巴西溪园区 C4 楼进行封闭开发，加速接入阿里体系内的淘宝、高德等应用，预计在春节前会进行一次重大迭代。阿里在打造消费级产品方面也面临明显挑战——中国最大的流量入口目前仍集中在字节跳动与腾讯手中。

尽管各家围绕 AI 超级入口的竞争日益激烈，但与传统互联网产品相比，AI 产品至今尚未展现出明显的规模效应——即用户越多越好用的网络效应。据《晚点 LatePost》了解，各智能助手平台当前的买量曲线与增长曲线基本一致，投放加速时增长同步抬升，投放放缓时增速也更容易回落。

模型能力将决定产品能走多远。一个例子是，本身不具备多模态能力、也未进行大规模营销和投放的 DeepSeek，在 2025 年春节期间登上了各大应用商店榜单首位，其增长曲线甚至比抖音起步时更为陡峭，日活跃用户数至今稳定在千万级别的高位。类似地，当 Google 在 2025 年 11 月发布 Gemini 3、并在多项榜单表现强势后，OpenAI 及旗下的 ChatGPT 迅速感受到了竞争压力。

腾讯总裁刘炽平曾在腾讯第三季度财报电话会议上表示，“并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，每家公司实际上都处于非常接近的竞赛中。”