“元宇宙”打开千亿风口，二次元引领1.37亿同好

连接同好、打破代际隔阂、赋予日常以新鲜感……当社交媒体平台“二次元”话题浏览量突破400亿，当兴趣人群规模飙升至1.37亿，这个曾经被贴上“小众”标签的文化圈层，已在网络上完成了一场声势浩大的破圈。

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兴趣人群突破1.37亿

二次元已不是小众圈子了：千瓜数据显示，小红书的二次元内容已跃居平台第三大发布垂类，仅次于时尚与美食，成为年轻人表达自我的核心阵地。近一年来，相关内容发布量同比暴增175%，兴趣人群规模突破1.37亿，“二次元”话题总浏览量超过400亿。

今年年初，《哪吒2》引爆全网，“我命由我不由天”“人心中的成见是一座大山”等，成为用户表达情绪的万能金句；8月，小红书打造沉浸式“REDLAND”，集结宝可梦、王者荣耀等头部IP，进一步点燃社区创作热情；11月，《疯狂动物城2》经典回归，二创、穿搭、仿妆内容再度刷屏，二次元爱好者展现出旺盛的创造力。

“二次元裂缝已打开”“世界是一个巨大的二次元”等话题浏览量超百亿，印证着虚拟文化正跨越次元壁，成为年轻人日常生活中不可或缺的组成部分。

“万物皆可痛”是个性宣言

“痛学”（二次元装饰）的盛行，让二次元兴趣从抽象的热爱转化为具体的生活表达。“万物皆可痛”不再是口号，而是年轻人的个性宣言。楼梯台阶纵面上刷上国漫《时光代理人》语录的“痛梯”，将工牌贴满卡通偶像的贴纸变成“痛工牌”为自己工作“打气”，城市地标通过二次元元素装扮化身“痛楼”……继“痛桌”“痛车”“痛包”之后，“痛”的载体越来越多元化。

头戴式耳机耳罩处的可拆卸灵动屏，可随时更换动漫角色的画面——今年，不少家电、科技品牌，也让自家的空调、平板、耳机等产品，纷纷“痛”起来。当它们披上二次元的战衣，就从冰冷的工具，升格为承载兴趣的时尚单品。

“同担”形成情感联结

二次元成为年轻一代维护人际关系的“硬通货”。“乙游搭子”“朋友变同担”等话题的兴起，让“同担”（喜欢同一角色的人）之间形成紧密的情感联结，虚拟热爱成为现实友谊的催化剂。而“父母支持二次元”“当二次元照进现实”等内容的走红，则展现了二次元在代际沟通中的独特价值。母亲为展示女儿收藏的“小卡”特意购置“音响谷美”（装饰二次元元素的CD机），这样的暖心故事在社交平台不断涌现，让二次元从两代人之间的“代沟”变为情感纽带，让父母在了解孩子兴趣的过程中，实现理解与陪伴。

对年轻人而言，二次元更是与自我对话的媒介。高考前夕，老师用游戏语录“终点在哪，我们自己决定”激励学生的小剧场内容被广泛传播，展现了二次元精神对现实生活的赋能。将虚拟角色的勇气、坚持等品质内化为自我动力的过程，让二次元不再是逃避现实的“乌托邦”，而是成为年轻人面对压力、实现自我和解的精神支撑。

二次元变身创意生产力

“造谷”潮流的兴起，让二次元从消费符号升级为创意生产力，渗透到生活的方方面面。数据显示，“谷子”（二次元周边衍生）的创作已覆盖美食、文具、积木等多个领域，成为年轻人赋予物品人格与故事的独特方式。

博主“鲨鲨人”用真实案例生动展示了“二次元勇闯助农”。她的老家广东高州是荔枝之乡，爷爷退休后开始种植桂味荔枝，她发现市场上的荔枝包装都朴实无华，于是重新设计礼盒包装，推出科普折页、立牌等多种“谷子”，还在线上创作拟人漫画、表情包，用二次元的创意玩法，让原本带着“土特产”标签的荔枝，变成有故事、有温度的“应援对象”。凭借这一系列创新举措，成功帮爷爷卖出2000斤荔枝。

二次元领域创意生产力正在改变年轻人的生活方式：餐桌上，印有动漫角色的餐具让三餐更具仪式感；学习工作中，二次元主题文具的陪伴让过程不再枯燥；线下活动，自制“谷子”交换成为陌生同好之间的“破冰”新方式。年轻人用二次元视角为生活增添趣味表达，让平淡的生活变得充满想象力与新鲜感。

文/本报记者陈斯