抖音电商：近一年兴趣产业为商家带来近50%销售额

12月23日，抖音电商在浙江金华永康举办了一场以“小兴趣，大增量”为主题的产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》，并宣布了平台未来一年对兴趣产业带的扶持计划。

报告显示，抖音电商兴趣产业带数量超过23500个，其中过去一年订单量超亿的单品有9个，成交额同比增幅近千亿元。过去一年，兴趣产业带商家的销售额近50%来自店播，兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。

据介绍，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家实现从零到百万元的销售额突破，超过200家商家销售额从百万元增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。

抖音电商兴趣产业带的发展不仅拉动了商家的业绩增长，也有力促进了县域经济和地方产业链的转型升级。

报告显示，2025年，抖音电商上销售额超亿元的产业带共计491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了平台约四分之一的销售额。浙江金华永康的厨具产业带、青岛平度的彩妆产业带等均位居县域产业带销售额的前列。浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地呈现了聚集型产业带向邻近县域辐射扩散的趋势，线上电商成为持续激发县域实体经济新增量的重要引擎。

报告显示，县域实体经济厂商借助抖音电商，不仅逐步建立起品牌影响力，也推动了当地产业链的升级和数字化转型。以来自青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例，在抖音电商平台的帮助下，突破了线下实体店销售停滞不前的瓶颈，凭借直播电商的爆单效应，成功推动工厂完成了数字化自动化转型。

在发布会上，官歆然表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括零成本入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速成长。”此外，抖音电商还将在政策和资源方面加大投入，特别是针对小众宠物相关品类、非遗等具有潜力的行业，为商家提供更全面的资源支持。