直播电商食品安全新规解读：关键点解析与应对策略

12月23日，市场监管部门举行了一场关于食品安全的专题发布会。相关负责人介绍，为规范食品类直播带货行为，一份名为《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》的管理文件即将正式印发。

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该规定旨在加强对直播电商领域食品安全的监管，进一步明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及直播营销人员服务机构等各方在食品安全方面的责任，切实防范直播销售食品过程中可能出现的风险。

规定要求，直播电商平台经营者必须严格落实审查登记制度，对入驻的直播间运营者资质、所售食品品类以及直播行为是否符合法律法规进行审核，并将其纳入食品安全风险管控清单，作为重点管理内容。平台还需建立健全“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制，定期开展食品安全培训、风险自查与管控，及时处理违法违规行为，确保责任落到实处。

对于直播间运营者和直播营销人员，规定从直播前、直播中到直播后的全流程明确了其义务。包括做好信息公示、事前合规审核、准确发布食品相关信息，并依法建立食品安全管理制度和严格的选品机制，配备必要的食品安全管理人员。不同类型的直播营销人员也需根据实际情况履行相应的责任。

直播营销人员服务机构也被纳入责任体系，需加强对所属人员的培训和日常管理，在选品环节建立事前审核机制，制定并执行食品抽样检验管理制度，确保所推广的食品信息真实、全面、准确。严禁通过直播形式销售不符合法律或食品安全标准的食品。

此外，规定还明确了各类主体违反相关要求应承担的法律责任。其中列出了禁止通过直播间销售的食品类别，细化了未履行法定义务的具体情形，并结合现行法律法规或增设相应处罚条款，强化执法依据，提升规定的针对性与可操作性。