华谊兄弟业绩暴跌95%与读者文化停牌,是清空股票的信号吗?
12月23日消息传来,上市公司“读客文化”于昨晚突然发布停牌公告,这一消息瞬间让华楠、华杉两兄弟成了资本市场的热门人物。
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图源:读客文化
华楠、华杉兄弟筹划控制权变更,说白了,就是准备把公司给卖了。
看到这消息,小雷的第一反应是这也太突然了吧。读客文化当年上市时可是风光无限,如今说卖就要卖。
说起读客文化,它于2024年7月在创业板上市。当时公司发行价才1.55元,结果上市第一天股价直接暴涨1942%,创下了创业板的记录。
读客文化靠着《藏地密码》、《半小时漫画》系列这些爆款书,硬是在图书市场杀出了一条血路。
能把图书做成现象级产品,不得不说华氏兄弟的营销理论还真有点东西。
谁能想到才过了仅仅四年,读客文化现在就要被创始人打包卖掉了。
可能很多小伙伴都不知道,华楠、华杉兄弟还手握华与华营销咨询有限公司。
这家公司成立于2002年,业内名气非常大,好多我们耳熟能详的品牌都是他们的客户。

图源:西贝
西贝,那个辨识度超高的“I love 莜”logo,就是华与华设计的。小雷第一次看到的时候就觉得挺有特色,简单好记。除此之外还有蜜雪冰城的“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲和雪王IP更是火遍大街小巷,不管是老人还是小孩都能哼出两句。
华与华在打造品牌符号这块是真的厉害,总能做得又接地气又有记忆点。
本来这两兄弟混得风生水起,可没想到一场预制菜风波打乱了节奏。
今年9月,西贝突然卷入“预制菜风波”。罗永浩发微博说自己吃的西贝几乎全是预制菜,一下子把西贝推上了舆论风口。而华与华作为西贝的长期品牌顾问,华杉直接下场力挺西贝,还把罗永浩说成是“网络黑嘴”。
小雷当时看到这事就觉得,华杉也太冲动了,罗永浩是什么人?出了名的敢说敢怼,你敢公开跟他硬刚,这不就是引火烧身吗?
果然,罗永浩直接公开指责华与华“煽动对立”,双方吵得不可开交。
后来华杉私下道歉,这事才算暂时平息。
本来小雷以为这事已经翻篇了,结果11月的时候华杉又发文说西贝“被人算计”。好家伙这下又把矛盾激化。

图源:微博
罗永浩当时放狠话要公布录音,不过至今都没放出来,我觉得这事没那么容易结束。
华与华作为品牌顾问,本来应该帮客户平息舆论,结果反而把自己卷进去,还连累了读客文化的声誉,这波操作真的有点得不偿失。
读客文化的没落并非毫无征兆。
根本原因是业绩拉胯。小雷看了它的三季报,今年前三季度公司营收才2.57亿元,同比下降12.19%,归母净利润652.1万元,同比暴跌56.72%。最惨的是扣非净利润,只有31万元,同比下降95.09%,这意味着主营的图书业务几乎不赚钱了。
值得一提的是,华氏兄弟早就开始减持套现了,今年年初到11月,通过各种方式累计套现1.37亿元,小雷觉得他们可能早就对公司没信心了,现在卖控股权只是彻底退场而已。
图源:小红书
总之,读客文化的停牌,既与业绩下滑有关,也和华氏兄弟深陷舆论风波有关。
小雷觉得挺唏嘘的,华楠、华杉两兄弟本来是行业里的标杆人物,结果因为一场预制菜风波,不仅个人声誉受影响,连一手创办的上市公司都要卖掉了。
所以说,说话做事还是要留有余地,没必要与人硬刚到底。
至于罗永浩的录音到底会不会公布,读客文化最终会被谁接手,我们还得拭目以待。
说到最后,你们对于华楠、华杉两兄弟卖掉读客文化一事有何看法?欢迎评论区留言。
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