华谊兄弟业绩暴跌95%与读者文化停牌，是清空股票的信号吗？

12月23日消息传来，上市公司“读客文化”于昨晚突然发布停牌公告，这一消息瞬间让华楠、华杉两兄弟成了资本市场的热门人物。

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图源：读客文化

华楠、华杉兄弟筹划控制权变更，说白了，就是准备把公司给卖了。

看到这消息，小雷的第一反应是这也太突然了吧。读客文化当年上市时可是风光无限，如今说卖就要卖。

说起读客文化，它于2024年7月在创业板上市。当时公司发行价才1.55元，结果上市第一天股价直接暴涨1942%，创下了创业板的记录。

读客文化靠着《藏地密码》、《半小时漫画》系列这些爆款书，硬是在图书市场杀出了一条血路。

能把图书做成现象级产品，不得不说华氏兄弟的营销理论还真有点东西。

谁能想到才过了仅仅四年，读客文化现在就要被创始人打包卖掉了。

可能很多小伙伴都不知道，华楠、华杉兄弟还手握华与华营销咨询有限公司。

这家公司成立于2002年，业内名气非常大，好多我们耳熟能详的品牌都是他们的客户。

图源：西贝

西贝，那个辨识度超高的“I love 莜”logo，就是华与华设计的。小雷第一次看到的时候就觉得挺有特色，简单好记。除此之外还有蜜雪冰城的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲和雪王IP更是火遍大街小巷，不管是老人还是小孩都能哼出两句。

华与华在打造品牌符号这块是真的厉害，总能做得又接地气又有记忆点。

本来这两兄弟混得风生水起，可没想到一场预制菜风波打乱了节奏。

今年9月，西贝突然卷入“预制菜风波”。罗永浩发微博说自己吃的西贝几乎全是预制菜，一下子把西贝推上了舆论风口。而华与华作为西贝的长期品牌顾问，华杉直接下场力挺西贝，还把罗永浩说成是“网络黑嘴”。

小雷当时看到这事就觉得，华杉也太冲动了，罗永浩是什么人？出了名的敢说敢怼，你敢公开跟他硬刚，这不就是引火烧身吗？

果然，罗永浩直接公开指责华与华“煽动对立”，双方吵得不可开交。

后来华杉私下道歉，这事才算暂时平息。

本来小雷以为这事已经翻篇了，结果11月的时候华杉又发文说西贝“被人算计”。好家伙这下又把矛盾激化。

图源：微博

罗永浩当时放狠话要公布录音，不过至今都没放出来，我觉得这事没那么容易结束。

华与华作为品牌顾问，本来应该帮客户平息舆论，结果反而把自己卷进去，还连累了读客文化的声誉，这波操作真的有点得不偿失。

读客文化的没落并非毫无征兆。

根本原因是业绩拉胯。小雷看了它的三季报，今年前三季度公司营收才2.57亿元，同比下降12.19%，归母净利润652.1万元，同比暴跌56.72%。最惨的是扣非净利润，只有31万元，同比下降95.09%，这意味着主营的图书业务几乎不赚钱了。

值得一提的是，华氏兄弟早就开始减持套现了，今年年初到11月，通过各种方式累计套现1.37亿元，小雷觉得他们可能早就对公司没信心了，现在卖控股权只是彻底退场而已。

图源：小红书

总之，读客文化的停牌，既与业绩下滑有关，也和华氏兄弟深陷舆论风波有关。

小雷觉得挺唏嘘的，华楠、华杉两兄弟本来是行业里的标杆人物，结果因为一场预制菜风波，不仅个人声誉受影响，连一手创办的上市公司都要卖掉了。

所以说，说话做事还是要留有余地，没必要与人硬刚到底。

至于罗永浩的录音到底会不会公布，读客文化最终会被谁接手，我们还得拭目以待。

说到最后，你们对于华楠、华杉两兄弟卖掉读客文化一事有何看法？欢迎评论区留言。

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