库克出手苹果信任票：耐克财报暴雷后CEO重大投资内情

周三（12月24日）美股早盘，知名运动品牌耐克股价一度飙升超过5.6%。这波上涨直接源自苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）于本周购入5万股耐克股票的消息。

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根据耐克正式提交的“FORM 4”文件披露，库克于12月22日斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格买入5万股耐克股票。完成此次增持后，其持有的耐克股票规模突破10万股，总市值接近600万美元。

受此消息提振，耐克股价在盘中一度冲高至60.58美元，最大涨幅达到5.6%。截至当天收盘，耐克涨幅收窄至4.64%，报收60美元。值得注意的是，自年初至今，该股已累计下跌近19%，或将录得连续第四年下跌。

上周，耐克发布了2026财年第二季度业绩报告。报告显示，公司季度毛利率下降了3个百分点至40.6%，大中华区营收同比下滑17%至17亿美元，息税前利润大幅缩水49%。该股在上周五暴跌超过10%。

去年十月，耐克启动了名为“Win Now”的转型计划，并任命贺亚峰（Elliott Hill）临危受命接任CEO。他试图通过全新的营销计划，以及聚焦跑步和体育领域的创新来重振需求，并计划逐步淘汰表现不佳的生活类品牌产品。

然而，这一策略也挤压了耐克的利润率。贺亚峰在财报中指出：“耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们在优先推进的领域持续取得进展，并对当前推动品牌长期增长与盈利能力提升的各项举措充满信心。”

财报公布后，十余家投行下调了对耐克的目标价。而就在此刻，同为耐克董事的苹果CEO库克，通过增持股票这一实际行动，表达了对贺亚峰改革计划的支持。

Baird Equity Research分析师Jonathan Komp表示，这是耐克董事或高管在公开市场上进行的最大一笔股票买入交易，甚至可能是十多年来规模最大的一次。

Komp补充道：“我们将库克的这一举动视为对贺亚峰出任CEO以来改革进展、以及耐克‘Win Now’行动的积极信号。”

据了解，自2005年起，库克一直是耐克董事会成员。2016年，在耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）退休后，库克升任耐克首席独立董事。目前，他还担任耐克董事会薪酬委员会主席。

Komp表示，库克与奈特“关系极为密切”，在包括去年任命贺亚峰出任CEO在内的多项关键战略决策中为耐克提供了建议。

值得一提的是，在库克增持的同日，耐克董事会的另一名成员、英特尔前CEO罗伯特·斯旺（Robert Swan）也增持了耐克股票。他购买了8691股耐克股票，使其总持有量升至43293股。