白酒联合美团共建保真机制，头部酒企发力即时零售

12月25日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“汾酒”）与美团闪购及山西省公安厅环食药侦总队达成三方合作，共同建立白酒保真机制。此次合作将着眼于强化源头治理、深化战略协同、完善平台治理体系等方面，致力于构建覆盖全流程、立体化的保真体系，切实保障消费者权益，并推动即时零售白酒业态向高质量发展。

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据了解，这是即时零售领域首个由平台、酒企与公安部门联合打造的白酒保真机制。三方将充分发挥各自在专业治理能力、品牌技术支撑等方面的差异化优势，通过前置构筑保真防线、帮助消费者净化购物环境，共同建设一个让消费者放心的白酒即时零售新生态。具体而言，三方将搭建打假协作机制，平台在发现售假线索后会同步至公安部门，汾酒则提供品牌溯源技术支持，从而实现从“线索发现、立案侦查到溯源取证”的全链路高效衔接。同时，三还将开展联合建模分析，主动挖掘隐藏的售假团伙，变“被动打假”为“主动防控”；针对假酒案件，三方将通力合作，不仅追查销售端责任，也协力深挖上游生产及资金转移链条，力求从源头遏制假酒流通。

今年以来，白酒即时零售行业快速发展，平台与酒企正紧密携手，以保真为核心共同优化行业生态。今年9月，美团闪购曾联合包括汾酒在内的十余家头部白酒品牌，推出了行业内首个白酒全链路保真体系。该体系以正品保障为核心，在白酒售前、售后、配送等多个环节推出多项服务举措，旨在促进白酒产业知识产权保护，为消费者打造“安心买酒，正品保真”的购物体验，构建健康可信的闪购白酒生态。此次与汾酒共建保真机制，是美团闪购推动构建这一健康生态的最新落地举措。

“在不断完善覆盖售前、售后、配送等环节的保真体系基础上，美团闪购也在深化与汾酒等头部酒企的战略合作，积极推动品牌最新旗舰店入驻平台，让消费者享受到‘安心买，马上到’的便捷购物体验。”美团闪购相关负责人介绍，今年，汾酒在美团闪购的官方旗舰店已在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、郑州等多个城市上线，并向消费者郑重承诺正品保障、假一赔十；同时，双方也联合推进对售假门店的打击行动，共同推动即时零售成为白酒消费者更信赖的购物渠道。

“今年，汾酒在以美团闪购为代表的即时零售渠道实现了快速增长，强化保真体系建设，有助于品牌在即时零售渠道实现更高品质的发展，从而获取更多新增量。”汾酒相关负责人表示，将持续扎根即时零售这一经营新主场，与平台携手深耕保真工作，更好地满足消费者“安心闪购汾酒”的购物需求。

行业分析认为，此次合作共建，是建设全流程、立体化白酒即时零售保真体系的有益实践。预计未来，将有更多白酒品牌探索并借鉴这一创新模式，引领整个行业朝着更健康、更规范的方向持续发展。