TikTok进军微短剧：肥皂剧能否突围好莱坞？

据 Business Insider 报道，TikTok 正将目光投向炙手可热的“微剧”领域，并新增了一个专门板块，让用户无需离开应用，就能一口气刷完那些短小精悍的剧集。

TikTok Minis 板块主打“轻量级应用内小程序”，让用户无需跳转就能体验各类内容。

一位 TikTok 员工最近在 LinkedIn 上发帖称。该板块包含了“迷你游戏”以及十几个“迷你剧”应用，这些迷你剧也被称为微剧或竖屏短剧。

这无疑为这些低成本、专为移动设备制作的剧集注入了新的活力——它们时长堪比电影，常被比作将肥皂剧剪辑成的短剧集——这类内容起源于中国，现已在美国广受欢迎。

剧情通常围绕一些经典桥段展开，例如行为不端的丈夫或狼人恋情。

一位 TikTok 员工在谈及 Minis 项目时写道：这种形式可以让用户在进入任何外部平台之前，先在 TikTok 内试看剧集，从而减少用户在早期转化过程中遇到的阻力。

该帖子现已被删除。

一位曾私下与 TikTok 讨论过 Minis 项目的人士表示，该公司将其视为巩固 TikTok Shop 成功经验的一种方式，TikTok Shop 已成为一项重要的社交电商功能。

TikTok 的 Jerry Soer 近期在 LinkedIn 上发布了关于该功能的帖子。

这些短剧应用大多采用免费增值模式，用户在大约观看 8 到 10 集后会被提示付费——通常每部剧 10 美元或更多。它们也经常提供订阅服务，每月费用在 40 到 80 美元之间，用户可以无限观看。

而 TikTok Minis 则有所不同：它通常会提供 10% 的折扣，以此鼓励用户留在 TikTok 应用内观看，而不是跳转到专门的短剧应用。

Minis 功能可能会吸引一些知名度较低的应用，它们希望借助 TikTok 庞大的用户群体来扩大影响力。而那些拥有稳定用户群的应用，则可能更倾向于将用户留在自己的平台上，以便更好地掌控盈利模式。

值得注意的是，两大巨头 ReelShort 和 DramaBox 并未出现在 Minis 板块中。

TikTok 还鼓励短剧创作者使用其“系列”功能，该功能允许他们在 TikTok 账户中添加付费视频。ReelShort 和快速发展的 Netshort 等都在使用这项功能。

TikTok 已向微剧制作人游说，希望他们能免费提供自己的作品。

此外，两名微剧制作人告诉《商业内幕》，TikTok 曾向他们提出，希望能在平台上免费分享完整的原创剧集，以换取广告收入分成。

其中一位制作人表示，TikTok 提出支付授权费（原创剧集最高可达1万美元），外加广告收入分成。

两位制片人对 TikTok 的收益分成方案能否有效表示怀疑，该方案将彻底改变其商业模式。

理论上，“迷你剧”板块可以帮助微型剧触及更多新观众，并降低其营销成本。

然而，目前尚不清楚授权费和未公开的广告收入是否足以覆盖制作成本，而一部完整电影的制作成本通常在10万到30万美元之间。

第三位垂直领域制作人 Thom Woodley 表示，“迷你应用”板块可以帮助西方用户找到入门途径，他们可能不想离开平台去使用一个从未听说过的应用。

他说：“例如，通过 TikTok 进行订阅等支付方式，人们可能更信任这种方式。”

微剧对 TikTok 的母公司字节跳动来说并不陌生。TikTok 的中国版抖音早已在其平台上推出了竖屏剧，而字节跳动自身也拥有一款名为 Melolo 的竖屏剧应用。

“TikTok 的母公司在中国推广这种视频形式发挥了重要作用，他们希望确保这种情况在美国也能发生。”流媒体咨询公司 Owl & Co. 的创始人 Hernan Lopez 说。

一位微剧制作人表示，如果 TikTok 能够像字节跳动在中国所做的那样，成功地将微剧转型为免费模式，并将观看渠道转移到其平台上，那么它可能会重塑整个行业格局。

据 Owl & Co.估计，短剧应用今年在全球（不包括中国）的收入有望达到30亿美元，几乎是去年的三倍。

好莱坞和大型科技公司都在密切关注这一趋势，并寻求下一波观众增长浪潮。

好莱坞制片厂首次大手笔投资乌克兰公司 Holywater，该公司开发了微剧应用 My Drama。

迪士尼上个月表示，正在与微剧应用 DramaBox 洽谈，计划将青少年奇幻小说改编成原创微剧，在其媒体平台上播出；同时，迪士尼也在探索将音乐专辑改编成竖屏短片的可能性。

ReelShort 表示，他们一直在探索与派拉蒙影业旗下 Skydance 公司合作创作的可能性。（蓝洞新消费编译）

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