抖音内容营销：13亿烟火小店视频撬动287亿门店点击增长

近日，《2025年抖音生活服务创作者数据报告》（以下简称“报告”）正式发布。数据显示，平台生活服务内容生态持续繁荣，已成为连接线上流量与线下消费的重要桥梁。

具体来看，抖音平台每月新增相关视频超过2.2亿条，全年视频获赞量突破1067亿次；直播场次突破9908万，千万级观看场次同比增长79%。创作者们通过内容创作为线下商家带来超过1725亿元的经济收益，直接惠及275万家中小商家，为区域经济发展注入了新动能。

优质内容激发区域消费活力

报告指出，抖音生活服务优质内容生态的持续繁荣，为区域消费注入了新活力。平台今年明确了优质视频与直播标准：视频需兼具种草价值、声画质量与创作技巧；直播则需要符合真人出镜和实时互动等多重标准。年内，平台优质视频播放量提升23%，优质直播开播场次增长39%，生态质量与影响力同步增强。

头部内容影响力加速释放，播放量超百万的视频数量同比增长103%，点赞量超十万的视频增幅达169%。同时，114万达人积极参与热点话题创作，相关视频发布量超过2355万条。内容种草效果显著，直接激发用户“看后搜”行为的视频数量同比增长51%，显示出从观看到主动探索的消费链路日益顺畅。

内容创作有力点亮了城市烟火。今年前10个月，抖音平台烟火小店相关视频发布量超13亿条，播放量同比增长36%，直接带动门店页面点击超287亿次，切实将线上关注转化为线下客源。

达人队伍持续壮大，有力激活区域消费潜力。2025年，抖音平台入驻达人总量同比增长62%，其中万粉以上达人增长37%。达人直播带动线下消费同比增长47%，超过1.2万名达人通过直播拉动百万级消费，显示出强大的线下转化能力。

特别值得注意的是，抖音平台推出的“千星计划”成效显著，该计划专注于扶持粉丝量超10万的潜力达人，助力其成长为带动本地消费的城市直播新星。截至目前，计划已覆盖309座城市，服务3.5万家本地商家，月均带动商家交易额超9.2亿元，成为驱动区域消费增长的重要新动能。

多元创作者共筑商业新生态

随着生态发展，抖音生活服务的创作者身份日益多元，不同背景的创作者正从各自维度助力线下消费增长。

报告显示，抖音平台“职人”群体正快速崛起，成为商家经营的重要数字名片。“职人”指店长、店员等商家一线角色，经平台认证后可作为商家专属创作者，通过视频与直播推广商品与服务。

截至目前，抖音平台认证“职人”已突破300万，覆盖零售、餐饮等17个核心行业。该群体月均视频播放量超127亿次，每月稳定开播人数超25万，累计创收突破400亿元，已成为商家数字化经营的核心力量之一。

与此同时，商家创始人正加速向内容化转型。抖音平台“老板抖出道”项目通过系统化孵化与全程运营陪跑，助力创始人打造个人IP，通过场景化内容建立信任，驱动品牌生意增长。

今年以来，在“老板抖出道”带动下，商家创始人累计发布视频超5.5万条、播放量超32亿次，开展直播超4.6万场、观看人数突破4.5亿。这种人格化的沟通方式不仅有效塑造了品牌形象，更直接撬动了经营增长，为商家带来超33亿元经济收益。

机构团长正成为商家经营提效的重要助力。截至目前，已有4385家机构团长入驻一站式服务平台抖音集星，通过精准撮合商家与达人合作，推动平台整体合作规模同比增长34%。这些机构团长已累计服务71万商家，帮助其交易额增长25%，显著提升了经营效率。

抖音生活服务相关负责人表示，未来，平台将继续携手各类创作者角色，通过产品工具升级、运营资源扶持等方式，推动内容生态多元繁荣，助力实体经济高质量发展。