抖音跨年消费：商超团购券猛增164%背后的数据洞察

新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）1月2日，抖音生活服务发布元旦跨年消费数据。自2025年12月30日至2026年1月1日期间，平台内商超购物、跨城文旅、冰雪温泉游、线下手工体验等多元消费全面升温，体验经济迎来显著增长。

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数据显示，抖音里商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰的销售额分别同比上涨147%和109%，宠物洗护服务消费增长63%。

旅游度假市场同样火爆，跨城跨年成为主流选择。在抖音平台，酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点门票销售额同比提升46%。冬季特色体验备受欢迎，滑雪场抖音团购销售额同比增长70%，温泉相关消费同比上升52%。

假期期间，线下体验经济成为消费新亮点。兼具沉浸感、互动性与独特记忆点的线下消费场景备受追捧。其中，“拼豆”体验因其个性化与可分享属性，成为朋友间互动交流的“社交货币”，吸引了大量消费者体验，抖音团购销售额同比飙升1461%。乐园游玩与陶艺体验也持续走热，销售额分别同比增长106%和99%。

数据同时揭示了95后的跨年消费偏好。据抖音生活服务下单量统计，饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助、台球厅、游戏厅、景点门票以及美发美甲等服务是95后消费者的热门选择，展现了年轻一代注重体验感与个性化的消费态度。

校对 穆祥桐