2025年11月智能电视销量下滑，Mini LED与中尺寸逆势增长

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进入2026年1月，最新市场监测数据显示，中国智能电视线上市场在2025年11月的销量为115.0万台，同比下滑超过两成，幅度达22.3%；销售额也相应减少至39.5亿元，同比下降26.8%。在酷开、Vidda、雷鸟等传统电视品牌旗下互联网子品牌的持续发力下，40英寸和50英寸产品线的线上销量实现了逆势上扬，增幅高达38%，市场份额攀升至7.5%，较去年同期提升了3.3个百分点。中尺寸产品呈现出“量增价降”的鲜明特点，叠加促销期间平均价格的下滑，导致销售额的降幅明显高于销量降幅。

75英寸产品仍然是市场的主流选择，当月销量占比达到25.2%，但较去年同期下降了3.2个百分点。超大尺寸产品表现亮眼，85英寸、98英寸及100英寸的销量份额同比分别增长了1.1、0.5和1.0个百分点。Mini LED技术凭借其卓越的画质表现，已全面覆盖从入门级到旗舰级的产品线，获得了消费者的广泛青睐。该技术产品当月的销量份额达到38.2%，同比大幅提升8.0个百分点，创下历史新高。

整体来看，自2025年下半年以来，受补贴政策退坡及前期需求提前释放等因素影响，电视市场持续低迷，月度同比跌幅普遍维持在10%左右。2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量环比略有回升，但同比仍大幅下滑15.7%。尽管当月包含了史上启动最早、持续时间最长的“双十一大促”，但市场仍未能扭转下行的趋势。

市场集中度保持高位，前八大品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌合计占据了超过95%的出货量份额，总量约为308万台，同比下降13.9%，其表现略优于整体市场，但各主力品牌普遍呈现下滑态势。综合全年预计，2025年中国电视出货总量将降至约3300万台，2026年市场规模可能进一步收缩。