雷军回应小字营销:行业陋习,已责令即刻整改
小米集团合伙人、总裁雷军在1月3日晚的年度直播中,不仅现场展示了工程师对小米SU7的拆解环节,也对近期小米汽车在安全和营销方面的一些热点争议作出了回应,涵盖了“7000法务规模”以及“小字营销”等问题。


针对备受关注的“小字营销”现象,雷军坦言,使用不易看清的小字确实是行业内的一个惯常做法。对于这一点,小米将从现在开始,立即着手改进。
在此前的小米SU7发布会以及小米手机新品发布会上,小米官方发布的宣传海报确实带有小字注释,尤其是在数据和功能方面的定义说明,容易让用户产生误解。



例如,小米SU7所宣传的“超强钢”强度数据的具体定义,以及产品和配置信息所对应的具体车型等。小米方面最新也解释称,添加小字注释初衷是为了满足广告法等法规的合规要求。但他们也坦承,这种做法在一定程度上忽略了用户的直观感受,看上去确实有点“吹牛”的嫌疑。

对此,雷军宣布,从去年11月开始,小米内部已达成共识,要求所有团队在说明和注释中“尽量使用大字”,大方展示信息,让用户看得清楚明白。他表示,小米作为一家仅有15年历史的公司,还有很多不完善之处,会虚心听取意见并认真改进。当然,这一点在后续的宣传海报中,也确实看到了积极的变化。
关于2026年的规划,雷军在直播中也进行了披露,主要集中在三个方向:第一,坚持技术立业,计划在未来五年投入2000亿元用于技术研发;第二,加大AI投入,用AI技术重构现有业务,实现全面赋能;第三,坚持打造“人车家全生态”体验。此外,对于2026年,雷军也透露:小米汽车的全年交付目标为55万辆。
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