英国禁垃圾食品广告，应对儿童肥胖问题的电视网络新规生效

1月5日消息，据BBC报道，英国政府本周一正式推出了一项全新禁令，全面禁止垃圾食品在电视和网络平台进行广告投放，旨在应对日益严峻的儿童肥胖问题。

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这项在全国范围内实施的禁令明确规定，高脂肪、高盐、高糖（HFSS）类食品与饮料的广告，在晚上9点前不得在电视上播出，在网络平台上则实行全天禁止投放。

禁令瞄准的是那些被认为是导致儿童肥胖的主要推手，包括软饮料、巧克力、糖果、披萨和冰淇淋等产品。

英国食品与饮料联合会（FDF）表示，该组织致力于助力公众养成健康饮食习惯，并且自去年10月起就已自愿遵守这些新规。

除了那些明显不健康的食品外，禁令还覆盖了部分早餐麦片、粥品、甜味面包制品，以及主餐和三明治。

判定哪些产品被纳入禁令范畴，依据的是一套评分工具。该工具会综合权衡产品的营养成分，以及其饱和脂肪、盐、糖的含量是否超标。

在此次整治行动中，纯燕麦以及大多数原味粥品、什锦麦片和格兰诺拉麦片不在禁售广告之列，但部分添加了糖、巧克力或糖浆的改良版本则会受到影响。

企业仍可推广被禁产品的健康改良版，英国政府希望此举能推动食品生产商研发更健康的配方。

营销机构Initials CX的品牌战略总监乔希·蒂利指出，新规下企业仍可进行整体品牌宣传，但不得推广具体的高油高盐高糖产品。

他表示，像“百事公司的标志或麦当劳的金色拱门”这类品牌标识广告不在禁令范围内，这意味着大型企业受到新规的影响可能会相对较小。

蒂利称，小型企业“未必有能力承担大规模品牌宣传的成本”，它们的广告模式原本是针对具体产品向消费者进行“科普式推广”，而现在这种宣传方式将被禁止。

该禁令仅针对能让观众直接看到不健康产品的广告，这意味着快餐企业仍可使用自身品牌名称进行广告投放。

此前的旧规是，只要某个平台的受众中有超过四分之一为16岁以下青少年，就禁止在该平台投放高脂肪、高盐、高糖食品及饮料的广告。

不遵守新规的企业，将面临英国广告标准管理局（ASA）的追责。

英国国家医疗服务体系（NHS）的数据显示，目前近十分之一（9.2%）的学龄儿童患有肥胖症，而五岁儿童中，有五分之一存在蛀牙问题。

据估算，肥胖问题每年给英国国家医疗服务体系造成的经济损失超过110亿英镑（注：现汇率约合1034.8亿元人民币）。

有证据表明，儿童接触不健康食品广告会影响其幼年时期的饮食选择，进而增加他们超重或患上肥胖症的风险。

英国政府预计，这项广告禁令有望减少约2万例儿童肥胖病例。

赫特福德大学健康领域行为改变学教授凯瑟琳·布朗表示，这项禁令“出台得太晚了，但仍属于正确的举措”。她指出：“儿童极易受到不健康食品强势营销的影响，频繁接触这类广告会提高他们患上肥胖症及相关慢性疾病的风险。”

布朗教授呼吁政府采取措施，让营养健康的食品“价格更亲民、购买更便利、口味更具吸引力”。

英国食品与饮料联合会表示，食品生产商“致力于与政府及相关各方合作，帮助公众作出更健康的饮食选择”。

该联合会还补充道：“多年来，研发更健康的产品一直是食品饮料生产商的核心要务。如今，会员企业产品的盐、糖含量较十年前降低了三分之一，热量则减少了四分之一。”