直播电商新规落地：平台主播等四类主体责任详解

新华社北京1月7日电（记者赵文君）1月7日从市场监管总局获悉，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，进一步规范直播电商行业秩序。

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该办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销服务机构四类主体，明确各方责任义务，划定行为底线，并完善监管机制。

办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，涵盖身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等多个方面。

办法明确划定了行为红线，规定直播间运营者和直播营销人员不得进行虚假宣传、不得实施商业诋毁、不得销售或提供违规商品及服务。同时明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。

办法规定，直播营销服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用和管理，并在与直播间运营者的商业合作及直播选品中履行必要的核验义务。

办法提出，市场监管与网信部门将建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为管辖原则，对违法失信主体实施信用惩戒。（完）