数字人主播进入直播电商监管：规范与发展
市场监督管理总局网监司司长朱剑7日在新闻发布会上透露，市场监管总局和国家网信办近期联合印发了《直播电商监督管理办法》。该办法针对直播电商行业特性，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱；并将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，防止新技术沦为制造或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。
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记者在发布会现场了解到，新规明确要求市场监管部门和网信部门应将直播主运营者、直播营销人员及其服务机构存在的违法违规行为通报各直播电商平台经营方。平台经营者须对相关主体及时采取警示提醒、功能限制、流量限制、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。对于使用人工智能生成的人物图像、视频进行直播带货的，应当进行显著标识，并持续向消费者进行提示。
此外，新规将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者根据具体服务内容，依法履行相应的平台经营者义务。
来源：赵文君/新华社
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