跨境电商龙头赋能广东制造,产业带助力全球突围
在跨境电商蓬勃发展的浪潮之中,广东作为全国跨境电商第一大省,正持续释放外贸新动能。近期,希音(SHEIN)平台紧扣“广货行天下”春季行动部署,借助柔性供应链优势与数字化创新能力,联动广东特色产业带,推动“广东制造”向全球市场加速渗透,助力广东成为产业带出海的示范标杆。
据悉,希音此次“广货行天下”春季行动方案精准锚定产业赋能与品牌出海两大核心。在产业端,企业深度联动珠三角、粤东等地的服装、家电等特色产业带,打造“柔性供应链”示范样本,推动省内厂家完成全生产流程数字化改造;在市场端,依托覆盖全球160个国家和地区的销售网络,通过精准选品与运营扶持,为“广东制造”提供全球流量倾斜,助力广货打造海外爆款,持续提升欧美等核心市场的品牌认知度。
商务部门数据显示,2025年上半年我国跨境电商进出口达1.37万亿元,同比增长10.3%,“跨境电商+产业带”模式成效显著。作为该模式的积极践行者,希音的布局与广东外贸发展战略高度契合。广东跨境电商进出口规模9年内扩大66倍,年均增长60%,全国占比超过三分之一,“十五五”规划建议更明确提出要大力发展跨境电商、推广“跨境电商+产业带”模式。自2024年推出“500城产业带出海计划”以来,希音已覆盖全国近400个城市产业带,其中广东省实现21个地市全覆盖,成为平台产业带出海示范省。得益于这一布局,广东出海企业呈现爆发式增长,部分企业年销售额突破亿元,增速实现每年翻番。
在市场表现上,希音的全球影响力持续攀升。咨询机构GlobalData数据显示,2024年希音已超越ZARA、H&M和优衣库,成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大时尚零售商。在国内,企业不仅拉动贸易出口、生产制造、仓储物流等上下游产业协同发展,更带动百万人级人员就业。仓储物流方面,希音已投入超百亿元,加速构建覆盖广州、佛山、肇庆、江门等粤港澳大湾区城市的智慧供应链网络,其中佛山凭借区位、产业和交通优势,成为区域重要仓储物流枢纽。
针对传统服装业“凭经验预测、大批量生产、高库存风险”的行业痛点,希音以“链主”企业身份,通过“数字化工具+柔性供应链模式+技术创新”三维赋能,推动产业数字化、智能化、绿色化转型。企业免费向产业链上下游工场开放迭代中的数字化工具,让分散的传统服装产业链实现下单、开发、生产、仓储、物流全链条信息精准化、透明化;创新的柔性供应链模式教会传统工厂“小单快反”“以销定产”,通过市场真实需求指导生产,从根本上解决高库存难题。同时,希音持续攻关精益化车缝工具、牛仔数码冷转移工艺、再生涤纶技术等前沿创新,并推出供应商能效提升、科学减碳项目,不断提升产业“含新量”“含绿量”。
广州番禺国际时尚纺织服装产业集群的服装厂负责人陈迪(化名),正是这场转型的受益者。此前,其工厂因订单不稳定、库存压力大而陷入发展困境,成为希音供应商后,通过接入数字化系统,实时掌控热销款式、产品质量、消费者评价等全链条信息。借助希音研发的精益化工具,工厂将珠片缝制复杂工艺的两道工序合二为一,生产效率提升40%,原本小众、高门槛的产品也通过时尚化表达赢得全球消费者青睐。如今,陈迪的工厂规模已从最初的几百平方米扩展至9000平方米,2025年订单实现稳定增长,成为“岭南衣”广货数智化转型的鲜活例证。
未来,希音将持续深化与广东产业带的协同合作,以技术创新与模式创新为双引擎,进一步推动广货在全球市场的品牌升级与价值提升,为广东培育外贸新动能、建设跨境电商示范省注入更强劲的动力,让“广货行天下”的内涵在数字时代不断丰富延伸。
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