小米、OPPO、vivo与传音下调出货预期，四大厂商战略调整分析

1月16日，有独家消息透露，受上游供应链存储涨价波及，多家手机厂商近日纷纷下调全年整机订单预期。其中，小米、OPPO下调幅度超过20%，vivo下调接近15%，传音则将目标调降至7000万台以下。据悉，各家订单下调的机型主要集中在中低端与海外市场产品线。

针对上述消息，小米、OPPO、vivo、传音等相关厂商目前均未作出回应。

有知情人士表示：“手机厂商为了跟上上游原厂的要价节奏，往往会采取多报的策略，实际上三星、海力士等存储供应商并未收到手机厂商大幅下调预期出货量的通知。”

该说法得到了某存储原厂员工的证实：“手机厂商向我们报备的量，和去年实际达成的量相差并不大，只是略微保守一点。例如传音报出的出货预期仍超过1亿台，所谓20%的下调在我们看来是比较夸张的说法。我们不会按照这个量来备货，根据我们判断，实际数据预计会减少10%左右。”

上述员工还表示，从今年开始，出于对手机客户的保护，三星、美光、海力士等原厂的策略是跟随服务器端的价格波动，对手机厂商实施对等报价。否则，手机终端客户将难以承受成本压力。目前由AI带来的服务器需求非常强劲，即便将所有产能供给服务器客户也无法完全满足。由于供应短缺，手机厂商在下一阶段面临成本上涨的压力已不可避免。

1月5日，据韩国媒体报道，三星电子计划与SK海力士在2026年第一季度将服务器DRAM价格较2025年第四季度提价60%-70%。从供应链了解到，此次涨价并非最终方案，手机厂商会受到连带影响，但涨幅预计不会高于服务器厂商。

Counterpoint Research不久前发布的存储市场内存月度价格追踪报告指出，存储市场已进入“超级牛市”阶段，当前行情甚至超越了2018年的历史高点。在AI与服务器容量需求持续激增的推动下，供应商议价能力已达到历史最高水平。预计2025年第四季度存储价格将飙升40%~50%；2026年第一季度还将再涨40%~50%，2026年第二季度预计再上涨约20%。

1月7日，曾有报道称真我realme将回归OPPO并与一加合并，由realme CEO李炳忠领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变。重组后，一加将专注于国内和部分海外线上市场，非中国区的海外市场则由realme和主品牌OPPO承接。业内普遍认为，OPPO下定决心整合子品牌的一大原因，正是源于上游存储涨价的压力。

不过，在涨价压力之下，并非所有手机厂商都选择下调预期。据了解，目前苹果、三星等头部厂商并未受到存储价格上涨的直接影响，而华为、联想、荣耀等厂商则在本轮存储涨价中尝试谋求更多市场份额。

从多方渠道获悉，华为凭借供应链国产化的成本优势，其产品仍有一定利润空间。华为内部正讨论对Pura、nova、畅享等系列产品进行降价，以进一步抢占市场。荣耀尽管同样承受此次存储价格的上涨，但在中国区达成15%份额的目标并未改变。

另一方面，由于非头部手机厂商无法优先拿到存储供应，联想也在调高出货预期，以弥补北美运营商市场的部分空缺。

Omdia分析师刘艺璠不久前在解读2026年手机市场趋势时指出，行业正在逐步告别以出货量增长为核心的增长逻辑，进入以价值重构为主导的新阶段。2026年的关键不再是厂商还能卖出多少部手机，而是消费者愿意负担什么价位以及什么配置的产品。

她还指出，DRAM和NAND的价格预期将会维持在高位，甚至可能进一步上涨。对于一些新兴市场而言，成本的持续抬升使得厂商或许难以完全消化。因此，她对于2026年全球智能手机市场的判断，从此前的温和增长调整为约1%的下滑。