保时捷在华销量遇冷：战略转型背后的长期布局

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今年1月19日，保时捷中国总裁潘励驰在近期的一次访谈中，就品牌在中国市场的表现给出了回应。他坦言，2025年对于整个豪华汽车市场来说，将是充满挑战的一年。作为一个专注于超豪华细分市场的纯进口品牌，保时捷所承受的压力无疑更为直接。中国市场销量的回调，是在坚持“质量优先于数量”这一战略前提下，针对当前复杂市场环境的主动应对，属于预期之内的战略调整。品牌始终致力于维系健康的供需关系与稳定的价值体系。

潘励驰指出，尽管短期内销量出现波动，但公司战略调整的初步成效已开始逐步显现。通过一系列有计划的业务优化举措，保时捷中国巩固了核心市场的基本盘。尤其是在百万元以上的高端细分领域，市场表现展现出较强的韧性。品牌为中国市场特别推出的Cayenne卡宴、Macan劲驰版与逐梦版，以及Panamera隽永版等专属车型，已获得市场的积极反馈，反映出品牌战略转型的举措正在稳步落地、初见成效。

他认为，当前中国市场的竞争格局变化具有结构性特征。本土新能源汽车品牌凭借快速迭代的技术实力和强大的产品竞争力迅速崛起，这对所有传统豪华品牌构成了共同的挑战。对此，他将当前形势比作一场勒芒24小时耐力赛——过去是风驰电掣，如今却遭遇暴雨天气，甚至可能需要临时进站维修。但这一过程不会动摇我们最终赢得比赛的信心。保时捷并不急于为这段调整期预设结束时间点，而是更加聚焦于在可控领域的深耕，包括持续提升产品力、深化品牌形象建设、优化销售渠道以及加强本土化的研发能力。

根据最新公布的数据，保时捷2025年全球新车交付量为27.94万辆，同比减少约10%。其中，中国市场全年销量为4.19万辆，较上年下降26.28%。

潘励驰强调，保时捷将持续推进“赢回中国”的战略，其核心目标并非单纯恢复过往的销量数字，而是通过强化品牌吸引力、提升用户忠诚度，并与经销商伙伴共同构建可持续的盈利模式，从而实现长期的稳健发展。