Omdia报告：2025印度手机出货，vivo以19%增长领跑

1月21日消息，市场调研机构Omdia于昨日（1月20日）发布研报指出，受存储芯片成本上升、卢比贬值及市场需求疲软等多重因素影响，2025年第四季度印度智能手机出货量为3450万台，同比下滑7%；2025年全年出货量达1.542亿台，同比微降1%。

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在激烈的存量竞争中，vivo的表现尤为抢眼。凭借Y31 5G、V60e等机型的热销，该品牌第四季度出货790万台，以23%的市场份额稳居榜首，并成功卫冕2025年度冠军。

三星以490万台（14%份额）位列第二。值得注意的是，OPPO（不包含一加）通过精细化的A系列与K系列产品组合，以460万台的出货量超越小米，夺得第三名。

小米和苹果则分别以420万台和390万台紧随其后。vivo和OPPO得益于其深耕的线下零售网络及高效的库存管理策略，是仅有的两家实现同比双位数增长的品牌。

该机构指出，多数品牌在2025年第四季度遭遇严峻挑战。三星尽管推出了Fold7和S25 FE等新品并配合以旧换新活动，但受限于整体涨价环境，出货量依然疲软。

小米虽然避免了全线激进涨价，依靠REDMI 14C 5G等入门机型支撑销量，但仍难掩下滑颓势。

苹果方面，由于消费者推迟购买以等待iPhone 15/16的后续促销，加之iPhone 17基础款需求平稳，整体表现持平。一加则通过重建线下渠道关系重回增长轨道，摩托罗拉和Nothing也在通过针对性的线下扩张寻找增量。

展望2026年，Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia预测印度市场将出现中个位数的下滑。随着硬件成本不断推高售价，消费者换机周期将进一步拉长。

Chaurasia预计，中国品牌将把重心转向2.5万至6万卢比区间的“旗舰杀手”价位段，以期通过更高的利润率来抵消内存成本上涨的影响。而在6万卢比以上的高端市场，格局将继续由苹果、三星和vivo主导。