国行iPhone Air上市三月大幅降价，苹果开启清仓模式

1月25日，国行版iPhone Air在多个主流电商平台开启了大规模的降价促销活动。本次促销覆盖范围广泛，包括Apple Store天猫官方旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店、拼多多平台的百亿补贴专区，以及众多线上线下授权的Apple经销商。据悉，这场促销活动将持续进行，至少会到2月11日才告一段落。

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回顾去年10月底才刚刚上市的国行版iPhone Air，首发价格定在了7999元起。而此次降价力度空前，不仅官方直降2000元，还能叠加500元的官方补贴，最终到手价来到了5499元的低位。在一些平台如京东自营上，如果还能使用“以旧换新”补贴，价格甚至可以进一步下探至5099元。相比之下，相较于首发价，其降价幅度已高达2900元。拼多多百亿补贴的加入，更是预示着iPhone Air后续在第三方渠道可能会长期维持在5000元甚至更低的价位段。

国行iPhone Air上市仅仅三个月就出现如此大幅的价格调整，堪称是有史以来降价最“狠”的新款iPhone。按照往年惯例，新款iPhone通常会在第二年618大促时迎来最大降幅，但iPhone Air却提前在春节档期就开启了近乎“618最低价”级别的降价狂潮。然而，值得注意的是，苹果Apple Store天猫旗舰店此次参与春节促销的iPhone Air备货量仅为13000台，远低于iPhone 17 Pro系列的200000台，且iPhone 17并未参与此次促销。这表明苹果或许并不指望通过这次降价来大幅提升iPhone Air的市场销量。

苹果此举的主要意图，很可能是希望尽快出清iPhone Air的现有产能，结束这款产品对生产线和销售资源的“无效占用”。一方面，是为了给即将到来的iPhone 17 Pro系列和标准版iPhone 17调配更多资源，提升产能并优化销售渠道的匹配度；另一方面，也是为今年可能推出的折叠屏iPhone（或称iPhone Fold）进行前置的产能让路。目前，iPhone Air在新一代iPhone产品阵营中的活跃用户占比仅为1%左右，远低于iPhone 17 Pro系列和标准版iPhone 17。

iPhone Air在中国市场遭遇的冷遇，是产品层面资源配置失当与eSIM落地初期限制共同作用的结果。作为国行eSIM的“尝鲜”机型，它的市场表现可谓一败涂地。数码爱好者对国行eSIM兴趣寥寥，而普通消费者又嫌办理eSIM套餐手续繁琐。iPhone Air的失利，也连带拖累了国行eSIM技术的开局口碑。

国行eSIM技术的全面普及，需要更多国产手机厂商共同发力，携手推进eSIM在国内手机用户群体中的落地和应用。苹果也应从iPhone Air的失利中汲取教训，为后续产品的改进提供参考。此次降价更像是iPhone Air的一次“清仓式”甩卖，预计到今年618大促期间，其库存压力将得到显著缓解。