投影仪销量走低：电视降价冲击，如何摆脱客厅闲置？

两三年前，几乎每个人都曾考虑或购买过智能投影仪。在当时，投影仪被视为大屏娱乐的一种折中方案，它不像电视机一样占据固定空间，只要一面墙，就能获得远超普通电视尺寸的观看体验。也正是在那段时间里，投影仪销量快速增长，品牌频繁上新，“家庭影院”几乎成了投影仪这个品类的代名词。

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（图源：当贝）

但到了2025年，情况发生了转变。洛图科技发布的2025年投影仪市场报告提到，全年度全渠道销量达520.3万台，同比下降13.9%，销售额83.6亿元，同比下滑16.5%。从2020年投影仪品类兴起以来，这是第二次销量下降，而且也是降幅最大的一次。

曾被寄予厚望的家庭影音新星，投影仪为何突然就不“香”了呢？

暴跌13%，投影仪市场怎么了？

从洛图科技发布的 2025 年中国投影仪市场年度报告来看，这一年对整个行业而言，其实只是把这个品类过往的一些问题集中暴露了出来。过去几年，中国投影仪市场的增长，很大程度上建立在“平替”这个方向上，投影仪作为电视的极简化代替品，在刚兴起的几年时间里收获海量支持者。

往年的报告也显示，从2020年到2024年，从不到400万台的年销量暴增至600+万台，增幅超过20%。但2024年后就明显出现了下滑的情况，到了2025年，更是历史跌幅最大的一年。当然，更现实的原因，自然是电视机价格大幅下降，重新拿回了家庭影院的市场占位符。

（图源：洛图科技）

和多数消费电子产品一样，2025年投影仪依然靠着补贴策略将价格稳定在合适的区间里，理论上不应该下滑太多。但像投影仪这类产品，和手机、电脑，甚至其他家电都有所不同，升级需求优先级较低，而有需求的消费者，在2024年双十一购物节那一波促销已经置换升级。因此，从报告看，2024年较前一年销量有明显的涨幅，但到了2025年反而下降了不少。其实也就是2024年提前透支了2025年的消费需求。

当然，消费者没有升级的动力，也有一些技术上的客观因素。虽然厂商在亮度、分辨率、光源技术等参数上不断堆叠，但这些价值在普通家庭的真实使用场景中并没很显著的体现出来。比如说，投影仪在日间光线控制、开灯使用等场景下的画质表现仍然弱于同价位电视，而在高亮、激光等高端配置虽然表现优异，但其对于绝大多数家庭来说并不是刚需。

（图源：徕卡）

不过，2025年的销量下滑，也迎来了品牌的大洗牌。洛图科技的报告指出，全年销量中，TOP10厂商销售额合计达66.5%，其余品牌占比不到四成。一些缺乏核心技术的中小品牌逐步退出市场，往后几年时间里，随着需求不断收缩，最后留下来的品牌可能会更少一些。

不难看出，投影仪之所以会在2025年暴跌，基本上是因该赛道处于内忧外患的尴尬处境。对内，投影仪本身的技术升级有限，难以刺激新的需求，消费者复购率不高；对外，同档位电视机价格暴降，针对短视频、短剧场景的移动大屏娱乐“闺蜜机”成为更好的代替品。

投影仪中高端销量割裂，低端反而更有前景

只从市场报告看，可能很多人都会认为投影仪行业2025年可能是缺乏新品、新技术，但事实上，头部品牌集体攻向中高端市场，推出了不少新品。

极米在2025年推出极米RS 20 Pro Max，该机搭载原生4K分辨率、3100 CVIA流明亮度、10000:1对比度，还支持杜比视界、DR Vivid和IMAX Enhanced等高动态范围格式等等，首发价格9199元。极米的主打方向就是通过RS系列布局更高端的投影仪产品矩阵，并且要把投影仪打造成家庭娱乐终端，而不是传统的家庭影院。

当贝一口气推出了多款新品，比如定位卧室影音的DX7 Pro、4K旗舰X7系列、极限便携的mini系列，以及专业影院当贝S7 Ultra Pro。价格覆盖两千到万元，其中当贝S7 Ultra Pro定价1.2万，而Smart mini则千元左右。坚果也推出了N5系列，N5 Ultra Max、N5 Ultra、N5 Pro Max、N5 Pro四款机型，起售价定在9347元，最高1.2万元。

（图源：坚果）

从技术来看，这些新品基本还是集中在更亮、更清晰、更像电视的方向靠拢，无论是极米强调的高亮4K与电视级画质体验，还是当贝的光学变焦、低延迟，其实本质上还是围绕在“画质”、“亮度”、“便于使用”老三样。客观来说，对于普通消费者而言，投影仪向来都是电视机的替代品，即便投影仪更加便携，也不占位置，但电视的画质，还是更受认可。假如投影仪厂商始终还在强调画质媲美电视，那么多数消费在高价位区间里，还是会更倾向于选择电视。

举个例子，在接近万元的价格里，海信100E3Q Pro拥有100英寸、384分区和288Hz高刷新率，还提供抗反光、透黑屏幕面板。而在更低的价位里，REDMI电视XMiniLED面板+144Hz，配合4K分辨率，85英寸只要4799元。电视赛道的价格战，不仅卷了同行，甚至还把投影仪市场的部分份额抢占。

但在低端市场里，投影仪反倒取得不错的成绩。比如大眼橙2025年更新的C2和C3系列，主攻1LCD方案，定价几百元到千元出头不等，其中大眼橙C3 Ultra拿下1LCD单品行业GMV第一、百元级投影销量冠军等。

（图源：大眼橙）

整体而言，投影仪市场的高速增长期已经过去，从前那种靠“大屏+低价”占据家庭影院生态位的优势已经不服存在，加上电视狂卷价格，娱乐内容轻量化对硬件需求的影像，比如短视频、短剧等内容与大屏天生的不适配等，综合导致了市场销量的下滑。

需求收缩，投影仪该如何自救

回顾2025年，其实我们能够很清晰地看到显示类消费电子的变化。一是电视的性价比越来越高，无论是入门级55吋4K机型，还是更高阶的QLED、Mini LED电视，在同一预算区间内提供的体验，都让越来越多家庭在选购大屏时首选电视；二是“闺蜜机”等移动智慧屏产品，这个新兴品类在2025年持续表现出了高于传统电视和投影仪的销量增速。

数据显示，上半年中国移动智慧屏全渠道零售量达到约17.5万台，同比增长超过 45%，零售额也有约27.8%的增长。虽然相比起投影仪，闺蜜机的市场体量还是比较小，但它所代表的更轻便、可移动的新场景，也正在成为不少家庭的刚需。

另外，微短剧等更依赖移动端小屏剧情消费的形式迅速成长，其市场规模在前几年已经从几十亿快速扩张，成为一种新的娱乐消费模式。越来越多人沉迷短剧，“大屏娱乐”所占用的娱乐时常自然也就被缩短，消费者对投影仪的购买欲望也自然而言降低。如果家里必须要有一个大屏硬件，那么电视的优先权往往会比投影仪高。

（图源：HeavyM）

如此一来，投影仪被卡在一个非常尴尬的位置。论画质，同价位的电视表现更加出色，也更加稳定；论便携性，闺蜜机全屋可移动，看短剧、短视频也更方便。而对于投影仪而言，寻找更多细分需求，可能才能找到生存空间。

比如在露营、户外等非固定空间场景中，大画面和氛围感仍然非常重要，但前提是亮度、电源方案和便携设计要围绕这些场景重新设计；在游戏和互动娱乐方向，低延迟、高刷新以及对主机和PC的深度适配，可能比单纯提升画质更有说服力；又或者在教育、会议等办公场景中，搭配会议软件和办公软件，提升生产效率。

说到底，投影仪要重新赢回消费者，首先要说服消费者“为什么在电视性价比更高的情况下我还要选择投影仪”。而这一点，其实只靠提升画质、提升亮度，加强消费内容匹配是很难做到的。厂商们应该要充分发挥投影仪本身的优势，这样才能在不断收缩的需求里，找到更稳定的位置。