东方甄选新CEO首秀逆袭：财报亏损后股价大涨剖析

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1月29日港股收盘，东方甄选股价大涨14.21%，报收于25.24港元，公司总市值达到266亿港元。

消息面上，东方甄选发布的2026财年中期财报显示，公司在报告期内实现营收23.116亿元，同比增长5.7%；期内实现溢利2.39亿元，而上年同期为亏损9650.3万元。

在随后的财报电话会议上，东方甄选董事长俞敏洪、新任执行总裁孙进以及CFO尹强共同回应了公司当前的业务发展情况。

去年12月，俞敏洪确认，由新东方教育科技集团副总裁孙进担任东方甄选执行总裁。在此次电话会上，俞敏洪对孙进的能力给予了充分认可。他表示，孙进在新东方工作近二十年，是解决问题的行家里手，曾带领新东方华南区整体年收入从不足十亿元提升至近四十亿元。选择孙进执掌东方甄选，看重的是他推动业务增长的潜力，以及对其文化与价值观的高度认同。

财报数据显示，本财季东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，上年同期为48亿元。其中来自抖音的GMV占据大部分，来自东方甄选APP的GMV约占18.5%。自董宇辉离开后，东方甄选在抖音直播带货的排名出现显著下滑。第三方平台数据显示，截至发稿，今日抖音平台带货达人榜第一名为“与辉同行”，东方甄选未进入前十名。

对于东方甄选目前在抖音的排名情况，公司方面回应称，团队与抖音平台始终保持密切沟通，孙进每周会与抖音相关工作人员召开两次会议。虽然东方甄选的流量并非特别突出，但流量转化率在持续提升。

此次电话会议中，公司高层强调了东方甄选与新东方的协同发展方向。据孙进透露，许多新东方地方学校已在校园内的显著位置铺设东方甄选自动售货机，推广东方甄选自营产品，部分已经实现盈利。未来计划进一步扩大布局范围，覆盖场景将包括写字楼、社区、学习中心等。

新东方每年数百万在读学员的家长同样是重点转化群体。东方甄选已与四所新东方地方学校启动试点，从每所学校筛选1000名家长客户，依据报读时长、报班数量等指标，向其赠送东方甄选会员卡与优惠券。

此外，东方甄选首家线下体验店将于北京中关村开设。据介绍，该店铺面积达439平方米，除自营产品外，也会引入第三方品牌。公司将考虑采用“小步快跑”模式，验证首家店铺的运营情况，再复制到其他城市。

近一年时间里，东方甄选股价虽整体呈上涨态势，但也因核心人员变动等因素经历剧烈震荡，其间最高价曾达53.7港元，最低价为10.12港元。组织层面，董宇辉离职后，顿顿等主播也相继离开，核心主播的接连出走让平台的流量和关注度大幅下滑；去年11月，俞敏洪发文确认原东方甄选CEO孙东旭离职。

此番首次亮相的新任执行总裁，同样是从新东方集团内部提拔任用。可以预见的是，在未来一段时间内，东方甄选身上的新东方文化烙印，仍将持续留存。