Omdia数据揭示：苹果创新登顶，小米保持国产第一

1月29日，知名数据调研公司Omdia正式公布了2025年第四季度以及全年全球智能手机详细报告。与上一份报告相比，此次的一个显著变化在于提供了更具体的出货量数据。

报告指出，2025年全球智能手机整体出货量达到12.5亿台，同比增长2%。这一数字创下了自2024年以来的新高，各大市场与2024年同期相比几乎都实现了增长，唯一的例外是国内市场，同比略有下滑。尽管2025年整体呈现增长态势，但该机构放眼未来时表示，2026年智能手机市场萎缩似乎是难以避免的趋势。各大品牌在2026年的首要任务将是提升盈利能力，而不是将出货量放在第一位。原因很可能在于存储元器件价格上涨所带来的成本压力。相对而言，头部品牌的压力会小一些，而第二、三线品牌的生存压力则要大得多。对于出货量较小的品牌来说，其成本本身就比头部品牌高出很多。

报告提到，苹果公司在2025年的出货量创下了有史以来的新高，同比增长7%，整体出货量达到2.406亿台，一举超越三星成为全球最大的智能手机生产商。这主要得益于2025年第四季度iPhone 17系列备受欢迎，尤其在中国市场实现了26%的同比增长。三星排名第二，整体出货量为2.391亿台，结束了连续三年的下滑态势，同比增长7%。小米依然是全球排名第三的品牌，整体出货量为1.654亿台，不过同比下降了2%。这主要是入门级市场疲软，以及关键的第四季度出货量下滑所导致的。vivo首次成为全球排名第四的品牌，整体出货量达到1.053亿台，同比增长4%。OPPO排名第五，整体出货量为1.007亿台，同比下降3%。需要注意的是，这里的OPPO数据未包含realme，如果将其计入，OPPO将是第四名。2026年，OPPO有望挑战更高的市场位置。

报告还提到，在前五名之外，有些品牌在2025年的表现相当亮眼。例如，荣耀同比增长11%，联想同比增长6%，都创下了历史新高。荣耀目前全球排名第七，联想则位列全球第八。未来这两个品牌仍有潜力冲击更高的排名。排名第六的品牌是传音，其市场份额与vivo、OPPO完全相同，均为8%。纵观前五的品牌，苹果和三星属于同一梯队，小米属于第二梯队，vivo与OPPO则属于第三梯队。令人略感遗憾的是，前五之中只有小米一家出现了下滑。

有意思的是，第四季度与全年的品牌排名顺序完全相同。苹果的出货量为8430万台，同比增长9%。三星出货量为6040万台，同比增长16%。小米出货量为3780万台，同比下降11%。vivo出货量为2750万台，同比增长4%。OPPO出货量为2680万台，同比增长8%。值得注意的是，小米成为第四季度唯一出现同比下滑的品牌。