Omdia数据揭示:苹果创新登顶,小米保持国产第一
1月29日,知名数据调研公司Omdia正式公布了2025年第四季度以及全年全球智能手机详细报告。与上一份报告相比,此次的一个显著变化在于提供了更具体的出货量数据。

报告指出,2025年全球智能手机整体出货量达到12.5亿台,同比增长2%。这一数字创下了自2024年以来的新高,各大市场与2024年同期相比几乎都实现了增长,唯一的例外是国内市场,同比略有下滑。尽管2025年整体呈现增长态势,但该机构放眼未来时表示,2026年智能手机市场萎缩似乎是难以避免的趋势。各大品牌在2026年的首要任务将是提升盈利能力,而不是将出货量放在第一位。原因很可能在于存储元器件价格上涨所带来的成本压力。相对而言,头部品牌的压力会小一些,而第二、三线品牌的生存压力则要大得多。对于出货量较小的品牌来说,其成本本身就比头部品牌高出很多。

报告提到,苹果公司在2025年的出货量创下了有史以来的新高,同比增长7%,整体出货量达到2.406亿台,一举超越三星成为全球最大的智能手机生产商。这主要得益于2025年第四季度iPhone 17系列备受欢迎,尤其在中国市场实现了26%的同比增长。三星排名第二,整体出货量为2.391亿台,结束了连续三年的下滑态势,同比增长7%。小米依然是全球排名第三的品牌,整体出货量为1.654亿台,不过同比下降了2%。这主要是入门级市场疲软,以及关键的第四季度出货量下滑所导致的。vivo首次成为全球排名第四的品牌,整体出货量达到1.053亿台,同比增长4%。OPPO排名第五,整体出货量为1.007亿台,同比下降3%。需要注意的是,这里的OPPO数据未包含realme,如果将其计入,OPPO将是第四名。2026年,OPPO有望挑战更高的市场位置。
报告还提到,在前五名之外,有些品牌在2025年的表现相当亮眼。例如,荣耀同比增长11%,联想同比增长6%,都创下了历史新高。荣耀目前全球排名第七,联想则位列全球第八。未来这两个品牌仍有潜力冲击更高的排名。排名第六的品牌是传音,其市场份额与vivo、OPPO完全相同,均为8%。纵观前五的品牌,苹果和三星属于同一梯队,小米属于第二梯队,vivo与OPPO则属于第三梯队。令人略感遗憾的是,前五之中只有小米一家出现了下滑。

有意思的是,第四季度与全年的品牌排名顺序完全相同。苹果的出货量为8430万台,同比增长9%。三星出货量为6040万台,同比增长16%。小米出货量为3780万台,同比下降11%。vivo出货量为2750万台,同比增长4%。OPPO出货量为2680万台,同比增长8%。值得注意的是,小米成为第四季度唯一出现同比下滑的品牌。
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