2025年全球智能手机市场微增2%，苹果三星领跑，华为重返国内榜首

市场研究机构Omdia于1月30日发布的最新报告显示，2025年全球智能手机市场展现出温和复苏的态势，总出货量同比增长2%，达到12.5亿部，创下自2024年以来的最高水平。除了大中华区因2025年相关补贴政策的激励效果未及预期而略有下降外，全球其他主要地区均实现了出货量的同比增长。

在具体厂商排名方面，苹果公司的表现最为亮眼，其iPhone全年出货量同比增长7%至2.406亿部，连续第三年稳居全球第一。尤其在第四季度，苹果创下了历史单季出货新高，其中在中国大陆市场的出货量同比大幅增长26%。三星在经过连续下滑后，实现了显著反弹，出货量同比增长7%，增速略低于苹果。三星凭借旗舰机型的韧性以及在入门级市场重新夺回份额，完成了一次重要的市场逆转。小米、vivo和OPPO分别位列第三至第五名，其中vivo首次跻身年度前四。

在前五名之外，多个品牌呈现出强劲的增长势头。荣耀和联想的出货量均创下历史新高。尤为值得关注的是，华为手机在中国大陆市场的出货量五年来首次重夺第一。同时，新兴品牌Nothing成为2025年增长最快的厂商，出货量同比暴增86%。

报告同时指出，尽管2025年市场整体表现积极，但2026年的前景已现隐忧。Omdia分析师强调，DRAM、NAND等关键半导体元器件的供应压力持续升级，可能压缩厂商利润、推高产品售价，并最终抑制消费者的需求。厂商需要有效管理供应链、巩固合作伙伴关系，并更深入地理解消费者的购买行为，方能在充满挑战的市场中保持竞争优势。

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