从蹭IP到输出IP：网络电影如何迈向院线新市场

撰 文丨星 野

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编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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“30年后，谢苗终于通过一部部‘网大’打回了大屏幕”。

1月30日，动作电影《东北警察故事3》正式登陆院线，5.5%的排片在《疯狂动物城2》《闪灵》《重返寂静岭》等一众大片中，显得毫不起眼，猫眼预测的总票房也仅有3000万。

然而，对于网络电影而言，《东北警察故事3》却有着标志性的意义：它意味着网大终于告别“蹭IP”的野蛮生长时代，开始反向输出经过市场经验的成熟IP。

去年，广电总局和长视频平台，也在用“网络故事片”这一新概念，悄然替换掉有10多年历史的网络电影。当“网大”这一满身负面标签的内容类型成为过去，网络故事片也不再是院线电影的“平替”，而是变身长剧、短剧的中间形态，成为承载新类型、新表达的一片沃土。

《东北警察故事》“打”上大银幕

网络电影终于进军院线

《东北警察故事》系列之所以能从视频平台冲击院线，是因为前两部积累了足够的观众基础与市场口碑。

2024年10月，《东北警察故事》第一部上线，斩获2000万分账票房。两年后的第二部总分账票房接近3000万，豆瓣5万多人打出了7.2分的成绩，无论是口碑还是票房都堪称网络电影天花板。

《东北警察故事》前两部成本分别为800万、1000万。在除港产片外国产动作电影几乎绝迹的情况下，网络电影却成为动作场面、武打设计的一片“试验田”。《东北警察故事》在警匪类型叙事框架下，融合了MMA格斗、柔术锁技、近身搏击、传统摔跤的写实派动作戏风格，带给观众拳拳到肉的久违体验，也为网络电影找到了独属于自己的生存空间。

国产动作片近年来之所以日渐稀少，是因为下沉市场男性观众群体，很难撑起大场面、高成本的院线巨制，而小成本网络电影恰恰承载了这部分未被满足的需求，精准覆盖喜欢动作、警匪类型片的男性观众。

他们追求更真实、刺激的感官体验，对于场面布景、叙事逻辑等并不十分在意，因此《东北警察故事》《目中无人》等系列网大才有了“以小搏大”的机会。

不过，网络电影进军院线，势必会面临观众破圈的难题。一方面，《东北警察故事》这一IP几乎没有大众认知度，前两部的核心受众与院线观众并不重合；另一方面，《东北警察故事3》延续了前两部的低成本路线，虽然生猛酣畅的动作场面会被银幕“放大”，但作为衔接动作段落之间的文戏“短板”也会进一步凸显，观众很难忽视作品本身的“网大感”。

从目前的票房表现来看，《东北警察故事3》虽然打进了院线，但却尚未能打入网大观众之外的更大市场，有待后来者进一步探索前进。

从“蹭IP”到输出IP

网大正在撕去负面标签

在经过了2014—2016年的野蛮生长期，2020—2024年的疫情窗口期，2024年至今的发展低潮期之后，网络电影正在重新定义自己在娱乐市场上的“生态位”。

2014年是网络电影元年，当年有450部影片上线。两年后，网络电影进入井喷期，2016全年上线2463部影片，在此之中暴力、惊悚、软色情等低俗内容铺天盖地。

受益于内容审核环境的宽松，以及在线视频平台的突飞猛进，网络电影成为了院线电影的一块有力补充，网络电影的独家授权，也成为视频平台差异化竞争的重要策略。

除了怪力乱神等猎奇向题材之外，当时网络电影的常规操作是“IP套利”，擦边《倩女幽魂》《美人鱼》《我是潘金莲》等经典或正上映电影，通过误导观众来博取流量。最典型的便是2015年的《道士出山》，投资仅28万元，筹备、拍摄、后期加起来不足两个月，却凭借“IP套利”斩获超2600万元票房。久而久之，网大=诈骗烂片的标签逐渐深入人心。

2020年，实体院线的间歇性停摆，为网络电影创造了得天独厚的机会窗口，也让它迎来最后的高光时刻。《鬼吹灯之湘西密藏》以5600万刷新了网络电影的分账票房纪录。另外两部“IP套利”作品《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》分账票房也都突破5000万。此后，这些网大IP的续作票房纪录都遭遇“腰斩”，IP价值很快被消耗殆尽。

民俗恐怖、惊悚、怪兽、盗墓等题材都曾经带给了观众前所未见的新鲜感，狠狠地吃到了一大波题材红利。随着观众欣赏阈值的水涨船高，同质化的剧情套路已经无法打动他们，仅靠题材旱涝保收也已经成为了过去。

网络电影的虚火过后，爱奇艺、优酷等视频平台开始扭转思路，针对目标观众的喜好量身打造专属的网大IP。

爱奇艺为谢苗定制了《目中无人》系列与《东北警察故事》系列，每个系列累计分账票房都突破了5000万。同时，腾讯视频、爱奇艺也和演员安志杰深度绑定，近年来推出了《缉恶》《裂战》等动作片系列，分账票房都在2000万以上。

优酷在“港味动作”这一赛道持续深耕，《黑白潜行》系列两部分账超5000万，其中《黑白潜行2》还夺得2025年网络电影分账票房冠军。

网络电影正在逐步打破“无明星、无IP”的标签，让观众形成明确的观影预期。IP化方面，网大不再局限于单部作品，而是聚焦系列化运作，通过续作持续沉淀口碑；明星化方面，谢苗、安志杰等成为网大动作题材的标志性演员，拥有极强的受众号召力。

推动网络电影进军院线，则是视频平台扩大网大IP影响力，延长价值链条的最新尝试。早在2024年，爱奇艺就计划《目中无人2》落地院线，因为种种原因而未能如愿。随着《东北警察故事3》的上映，会有更多观众通过院线认识这一IP及“打星”谢苗，为网络电影带来新的观众增量。

当网络电影“变身”网络故事片

会否催生新类型、新表达？

实际上，在刚刚过去的2025年，在主管部门与视频平台的合力推动之下 ，网络电影、网大这一延续了10年的内容类型，正在被“网络故事片”这一全新概念所取代。

2025年9月，广电总局电视剧司召开创作座谈会，明确网络故事片是“每集 60 分钟以上，不超过上、中、下3集的剧情片”，并将其纳入网络剧版块。广电总局8月的备案公示中，“网络故事片” 正式取代 “网络电影”成为独立备案门类。随后，爱奇艺、腾讯视频等平台快速跟进，更新了网络故事片的分账规则。

网络故事片的提出，是为了摆脱网络电影早期因低成本、同质化内容留下的负面标签，行业端也明确将现实题材、创新表达作为创作导向。

相比网络电影，网络故事片不再是院线电影的“平替”，而是意在弥补院线电影与长剧集之间的市场空白，既适配当下用户的碎片化观影习惯，也为青年影人提供了更灵活的创作空间，成为影视生态中差异化的补充。

此前，长视频平台对于网络电影的分账规则，主要以会员观看时长为主要依据，这种单一的评价体系，会让制作方为了拉升数据，刻意进行“注水式”创作——堆砌无意义的情节，拉长镜头叙事，甚至刻意设计无效支线，让早期网络电影陷入故弄玄虚、剧情拖沓的行业通病。

如今，在观看时长之外，视频平台将会员拉新、广告收入等都纳入网络故事片的分账参考，结合自身生态特点形成差异化设计，且不约而同地向独家、优质、创新题材倾斜，推动行业从流量驱动真正转向内容价值驱动。

当网络电影“变身”网络故事片，甩掉的不仅是身上的负面标签，也可能会刷新观众的认知。

不仅如此，长视频平台也不再只是网络故事片的播出平台，而是更深度地参与到作品筛选、孵化、宣发的全过程中，扮演更为主动的引导角色，最大程度地推动优质内容的涌现。

以爱奇艺为例，2025年4月推出了针对网络电影的“燎原计划”，该计划采用剧本采买与承制招标分开的新模式，由爱奇艺主控选题并采买优秀剧本，再通过制作招标吸引优质团队参与。当爱奇艺掌控剧本、预算框架，过去那种“剧本注水、拍摄超支、后期喊追加”的三角拉扯也将不再上演，网络故事片的制作将进一步走上正轨。

通过这种方式，知乎盐选等网文平台的优质IP，也可以通过网络故事片这种全新形式焕发新生，以彻底告别以往“IP套利”的投机式发展路径。

反观优酷，对于优质内容的激励补贴将不区分独家与非独家合作，给予合作方充分的发行选择权。腾讯视频还为网络故事片提供海外发行渠道，并给予50%的海外分销分账，同时支持内容方自主招商，还设置了拉新、IP 系列化、后验播出等多重激励。

从网络电影到网络故事片，也意味这一内容类型站在了一个全新的起点之上。作为长剧、短剧之间的中间形态，这里有望成为一片新类型、新表达的全新沃土，成为视频平台差异化竞争的核心阵地。