iTunes音乐销售下滑：为何唱片公司坚守与千次播放价值？

IT之家1月31日消息，科技媒体Appleinsider昨日（1月30日）发布博文称，尽管流媒体主导了音乐市场，但在2026年初，唱片公司与苹果公司仍未放弃iTunes付费下载业务。

IT之家援引博文介绍，市场数据显示，目前仍在iTunes上购买音乐的用户中，有高达80%的人并未订阅Apple Music服务，这打破了外界关于“仅有老用户在使用iTunes”的刻板印象。

事实上，半数iTunes用户是在Apple Music推出后的近十年间才开始养成购买习惯的。此外，每季度销量前10000名的专辑中，有50%属于新发行作品。

这表明，相当一部分用户并非抗拒数字音乐，而是更倾向于通过“购买”而非“租赁”的方式来支持喜爱的艺人，以此获得真正的拥有感。

唱片公司维持iTunes业务的核心动力，源于Billboard榜单的算法权重。根据规则，一张专辑的直接购买量被视为1个销售单位，而要达到同等权重，则需要累积1000次付费流媒体播放或2500次广告支持的免费播放。

这意味着，一次iTunes购买行为在榜单上的影响力，相当于单次流媒体播放的1000倍。对于渴望在排行榜上占据高位的唱片公司而言，这种“高杠杆”效应至关重要。

发行策略方面，苹果频繁与唱片公司及艺人合作，推出iTunes独家版本以刺激销量。例如，泰勒·斯威夫特的《The Life of a Shopwgirl》和Doja Cat的《Vie (Paris Edition)》均采用了此类策略。

彭博社指出，这种模式精准利用了“超级粉丝”的心理，他们愿意像收藏家一样购买同一张专辑的多个版本，从而直接推高偶像的榜单成绩。

从营收层面看，付费下载的市场份额已微乎其微。美国唱片业协会发布的2025年中期收入报告显示，2025年上半年美国数字下载（含铃声等）总收入仅为1.39亿美元，而同期流媒体收入高达47亿美元，两者差距悬殊。