马云参与阿里春节项目，核心细节全解读

2月4日晚，阿里巴巴一名员工通过社交平台发布消息称，在杭州阿里总部偶遇了公司创始人马云，他正参与春节项目组的活动。相关照片显示，马云在阿里合伙人邵晓锋的陪同下来到“千问”业务区，现场已有融入龙年元素的宣传立牌，其上标有“千问C端事业群”字样。

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随着春节临近，互联网行业的“AI大战”愈发激烈。在此之前，百度、抖音等平台均已启动春节红包活动，阿里集团旗下的“千问”也在2月2日宣布将投入30亿元推出“春节请客计划”。次日，千问APP更官宣将独家冠名四大卫视的龙年春晚。春节这个传统节日，正成为AI应用争相抢占的流量入口。随着马云现身千问办公区，阿里对这场竞争的重视程度不言而喻。

“千问C端事业群”成立于去年12月，阿里整合了原智能信息与智能互联两大业务板块，涵盖了千问APP、夸克、AI硬件、UC及书旗等核心产品矩阵，统一交由集团副总裁吴嘉负责。成立一个多月后，千问App便宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等集团生态业务。

阿里正举集团之力投入到这场“AI时代的超级入口”之争。谈及千问推进AI购物可能面临的集团内部协同挑战时，吴嘉在接受媒体采访时表示，千问的红包补贴会和其他业务一起推出，对于千问下单为其他业务带来的影响、“各业务如何分账”等问题，“现在没算得那么清楚，第一目标是体验好，让用户用起来。”他透露，各业务和千问会有共同的业务目标，阿里相信，未来AI会带来大量新的生活服务，绝不只是存量竞争。

30亿元的“春节请客计划”是阿里历史上春节活动投入最大的一次。目前，阿里对该计划的官方描述是“以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐”，但具体活动细则尚未公布。

如何发放红包也将是千问参与春节营销的挑战之一。竞争日趋白热化，2月4日，微信安全中心公众号发文称，将对春节期间集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，连腾讯自家的“元宝”互动产品也被限制，这似乎也为微信管控百度、阿里等平台的春节红包活动埋下了伏笔。

此前，千问方面透露，在独家冠名四大卫视龙年春晚的同时，会将AI生视频、AI识图、AI问答等AI创作能力融入晚会节目和互动环节。在四台春晚播出期间，千问还将发放专属口令红包，观众可边看春晚边在APP内抢红包。马云亲自视察的背后，除了“红包大战”，这个春节的AI应用竞赛仍在持续加码，如何用更具创意的方式吸引用户关注，已成为AI产品面临的一道共同课题。