豆包杀入春节AI红包大战，揭秘巨头新玩法

轮到字节豆包出牌了。

2月10日，字节跳动旗下豆包宣布“豆包过年”新春活动正式开启。活动期间为用户发放新春红包，并在除夕夜中央广播电视总台2026年春晚期间送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。

这意味着继阿里千问的30亿元“春节请客计划”、腾讯元宝的10亿元现金红包和百度文心助手的5亿红包之后，AI红包大战的第四位重量级玩家正式入场。

随着各大互联网公司投入的营销费用规模已超45亿元，这场围绕AI入口的竞争达到了前所未有的激烈程度。

巨头差异化角力春节

春节作为中国用户社交互动最密集、在线时长最长的时段，历来是互联网产品获客的关键窗口。从2015年微信红包通过春晚“摇一摇”快速切入支付场景，到2024年短视频红包通过集卡活动实现用户增长，节日场景对用户习惯培养的杠杆效应已被反复验证。

本次AI红包大战的核心特征是“AI赋能+生态联动”，巨头们的玩法设计深刻烙印着各自的生态基因。

打响春节AI入口大战第一枪的是腾讯元宝。

腾讯元宝投入10亿元现金红包，活动从2月1日持续至2月17日。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上明确表示：“希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。”

元宝的红包玩法深度绑定微信、QQ社交生态，形成“社交裂变+AI互动+现金激励”的组合拳。活动上线14小时后，元宝登顶苹果应用商店免费榜，超过了长期霸榜的豆包。

在各微信群都是元宝的红包链接之后，阿里千问也坐不住了。

2月6日，千问上线“春节30亿大免单”第一波活动，所有用户更新千问App至最新版，可直接领取1张25元无门槛免单卡，适用范围包括全国30多万家奶茶店，还可用于淘宝闪购买年货、点外卖。活动上线9小时，用户在千问App上的AI订单突破1000万单。

作为目前官宣巨头中投入最高的玩家，千问的策略并非单纯现金补贴，而是将AI红包与自身商业生态深度绑定。

作为更早就官宣绑定春晚的选手，又是此前的市场领先者，豆包的策略本来更加稳健，但如今也是提前加入了战场。

豆包本次玩法分为两个阶段，第一阶段为春节前互动体验的抽奖红包；春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。

据了解，此次豆包送出的“科技礼包”包括宇树机器人使用权、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，同时，科技好礼中还涵盖上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电动车使用权。

这也进一步体现了其与腾讯元宝和阿里千问之间的差异性。

下一代流量分发权的战略卡位

从支付平台到短视频平台，过去十年，几乎每一轮互联网流量重构，都会伴随春节红包大战。只不过这一轮红包大战，不是一次简单的短期拉新，在移动互联网流量见顶的当下，科技大厂希望借助AI找到新的流量入口，开辟新的增长曲线。

业内普遍预期，未来通用型AI Agent能够聚合更多垂类应用，每个用户或许只需要少数几个AI Agent就能满足所有线上需求。

这意味着，互联网时代的流量入口格局或将被打破，谁能抢占AI时代的流量入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

从当前各家的举措来看，这场春节AI红包大战的本质，是巨头们对“AI入口形态”的不同押注。具体而言，百度走“搜索+AI”融合路线；腾讯依托社交基因；阿里深耕电商场景；字节跳动通过娱乐化交互——每条路径都体现了各自的生态基因。

同时，本轮围绕AI入口的春节红包大战，也在推动AI竞争的升级。

2026年春节红包大战标志着中国AI产业进入新阶段：从第一阶段（2024-2025）的“百模大战”技术追赶，进入第二阶段（2026-未来）的“入口战争”生态竞争。

当前AI助手在基础能力上已趋于同质化，竞争焦点转向生态协同能力、场景深度绑定和商业模式验证。

百度文心助手通过开放生态打通美团、京东；阿里千问深度绑定电商交易；腾讯元宝探索AI社交；字节跳动聚焦内容创作——这些差异化路径正在重塑整个产业链价值分配。

元宝DAU的爆发式增长直接传导至算力基础设施层。阿里云基础设施负责人邓聪林表示：“为从容面对千问极大可能出现的即时流量洪峰，阿里云已准备充足且弹性的AI算力。”这种上游传导效应，正在推动整个AI产业链的协同发展。

对于行业而言，红包活动带来的流量增长只是开始，真正的考验在节后。

2019年，百度第一次登上春晚的舞台，砸了9亿现金发红包，创造了208亿次的互动纪录，让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿。但狂欢过后，第三方数据机构QuestMobile的报告显示，百度那次红包活动带来的新用户，7日留存率仅为2%。

因此，短期狂欢与长期价值的平衡成为关键。花旗在研报中预期认为，高频使用能培养习惯，留存率显著提升；但风险因素则包括羊毛党卸载风险，以及功能同质化导致迁移成本低。历史互联网产品春节活动留存率普遍在15%—25%区间，AI助手能否突破这一瓶颈，将决定这场“入口战争”的最终走向。

AI to C产品的市场份额争夺大战已经拉开序幕。这场春节红包大战，只是AI全民化时代的第一幕。当硝烟散去，真正的竞争才刚刚开始——关于AI生态的持久战拉开帷幕。