欧盟对谷歌启动反垄断调查 剑指搜索广告定价问题

作为欧盟天价罚单的"常客"，谷歌最近再次成为欧盟反垄断调查的对象，这次欧盟监管机构关注的是其搜索广告定价机制可能存在的市场操纵行为。

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据知情人士透露，欧盟委员会已于2月9日向可能受影响的企业发出问询函，该机构怀疑谷歌在广告拍卖环节存在人为抬高成交价格的行为，这种做法可能损害广告商的正当利益。

欧盟监管机构在声明中指出，若调查证实谷歌确实存在违规操作，其行为可能违反欧盟市场竞争规则。根据相关规定，涉事企业最高可能面临全球年营业额10%的罚款。

根据谷歌最新发布的财报，该公司2025年总营收达4028.36亿美元。这意味着理论上谷歌可能面临超过400亿美元（约合337亿欧元）的巨额罚单。

在一份随附的调查问卷中，欧盟监管机构向市场参与者详细询问了谷歌在多个在线广告市场中的主导地位及其对行业竞争的影响。

有内部消息显示，虽然针对谷歌的这项反垄断调查尚处于初步阶段，但预计不久后将由欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格正式宣布启动调查程序。

类似的指控此前也曾被美国司法部提出。美国监管机构曾试图强制谷歌出售其Chrome浏览器业务，但这一诉求最终被联邦法官驳回。

值得注意的是，谷歌此前已被欧盟累计罚款95亿欧元（约合113亿美元）。就在去年9月，欧盟还因谷歌在广告技术领域扭曲市场竞争、违反反垄断规则，对其处以近30亿欧元（约合35.6亿美元）的罚款。

此次最新调查只是欧盟近期针对谷歌发起的一系列监管行动之一。去年12月，欧盟委员会还宣布对谷歌利用网络内容开发人工智能的行为启动反垄断调查。

近年来，欧盟加强对大型科技公司的监管力度已引发美方不满。美国当局多次向欧盟施压，要求其放宽科技监管规则，甚至一度以加征关税相威胁。若欧盟此次再对谷歌开出罚单，很可能将加剧与特朗普政府之间的紧张关系。