卫视非黄金档竖屏短剧:收留模式是试水还是新方向?
新腕儿报道
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短视频风潮席卷的春节档,卫视频道也已悄然加入。
从公开的卫视频道节目单可见,在2月18日,东方卫视将独播竖屏短剧《东北爱情往事-闪婚玫瑰》。

不过,其播出时间安排在晚间九点之后,属于次黄金时段,且仅播放少量集数。

横屏短剧早已在电视荧屏占据一席之地,而此番东方卫视选择播出竖屏短剧,显然还带着尝试的意味。
从观看生态来看,竖屏短剧与传统电视其实存在一些天然的冲突。
卫视频道的节目更多面向中老年观众,内容也多以家庭、情感、轻喜剧等题材为主。电视通常在客厅,适合全家一起观看,是一种家庭共享的娱乐方式。相比之下,竖屏短剧专为手机观看设计,若在电视屏幕上播放,两侧会出现大面积的黑色区域,观看体验并不理想。
此外,竖屏短剧的主要受众是网络时代成长起来的年轻人,剧情往往强调戏剧冲突、快速反转,有时还包含一些视觉刺激较强的内容,未必适合与家人一同观看。
因此,无论是从内容基调,还是从用户画像与观看场景来看,竖屏短剧似乎都不太适合在电视频道播出。
那么,此番卫视为何选择试水竖屏短剧呢?

其实,从竖屏短剧被安排到晚上九点后播出,就能看出卫视“试水”的谨慎态度,这是其在“流量防守”考量下的一种选择。
现阶段,电视观众仍以中老年群体为主。为了吸引并留住年轻用户,东方卫视选择上线竖屏短剧。能明显看出,竖屏短剧对卫视而言,是一种内容补充,而非替代。黄金时段依旧会留给重要的综艺和长剧。
就在前几天,电影频道公布了2026年北京国际电影节的短剧创作聚焦项目,命名为“光幕计划”,面向全球导演团队。

若项目入选,可获得从开发、制作到宣发的全链路支持,而所有作品最终都将入选“光幕剧场”。
光幕剧场分为“经典剧场”和“实验剧场”,分别专注于IP改编和原创短剧。最终,优质的短剧作品将有机会登上卫视频道播出。
光幕剧场负责提供优质内容,卫视则承担播出渠道的职能。也就是说,传统广电团队已正式下场布局短剧赛道。
在AI短剧风头正劲的当下,传统广电团队的入局,并非逆势而为,恰恰印证了真人短剧与AI短剧各有其价值,两者是可以并行共存的。
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