卫视非黄金档竖屏短剧：收留模式是试水还是新方向？

新腕儿报道

短视频风潮席卷的春节档，卫视频道也已悄然加入。

从公开的卫视频道节目单可见，在2月18日，东方卫视将独播竖屏短剧《东北爱情往事-闪婚玫瑰》。

不过，其播出时间安排在晚间九点之后，属于次黄金时段，且仅播放少量集数。

横屏短剧早已在电视荧屏占据一席之地，而此番东方卫视选择播出竖屏短剧，显然还带着尝试的意味。

从观看生态来看，竖屏短剧与传统电视其实存在一些天然的冲突。

卫视频道的节目更多面向中老年观众，内容也多以家庭、情感、轻喜剧等题材为主。电视通常在客厅，适合全家一起观看，是一种家庭共享的娱乐方式。相比之下，竖屏短剧专为手机观看设计，若在电视屏幕上播放，两侧会出现大面积的黑色区域，观看体验并不理想。

此外，竖屏短剧的主要受众是网络时代成长起来的年轻人，剧情往往强调戏剧冲突、快速反转，有时还包含一些视觉刺激较强的内容，未必适合与家人一同观看。

因此，无论是从内容基调，还是从用户画像与观看场景来看，竖屏短剧似乎都不太适合在电视频道播出。

那么，此番卫视为何选择试水竖屏短剧呢？

其实，从竖屏短剧被安排到晚上九点后播出，就能看出卫视“试水”的谨慎态度，这是其在“流量防守”考量下的一种选择。

现阶段，电视观众仍以中老年群体为主。为了吸引并留住年轻用户，东方卫视选择上线竖屏短剧。能明显看出，竖屏短剧对卫视而言，是一种内容补充，而非替代。黄金时段依旧会留给重要的综艺和长剧。

就在前几天，电影频道公布了2026年北京国际电影节的短剧创作聚焦项目，命名为“光幕计划”，面向全球导演团队。

若项目入选，可获得从开发、制作到宣发的全链路支持，而所有作品最终都将入选“光幕剧场”。

光幕剧场分为“经典剧场”和“实验剧场”，分别专注于IP改编和原创短剧。最终，优质的短剧作品将有机会登上卫视频道播出。

光幕剧场负责提供优质内容，卫视则承担播出渠道的职能。也就是说，传统广电团队已正式下场布局短剧赛道。

在AI短剧风头正劲的当下，传统广电团队的入局，并非逆势而为，恰恰印证了真人短剧与AI短剧各有其价值，两者是可以并行共存的。

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